伴隨中小學陸續開學，為期兩個月的暑期旅游季也告一段落。這個暑期，文化和旅游部牽頭舉辦了2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動，各地文旅部門也紛紛“端”出了特色文旅“大餐”，推出了超過4000項約3.7萬場次文旅消費活動。暑期文旅市場可以說是“熱”力十足。
那么，暑期文旅市場“熱”在何處？有哪些新玩法、新場景、新業態？今年暑期文旅市場呈現哪些新特點？又體現出文旅消費什么樣的新趨勢？
首先，我們先到各地去感受一下暑期文旅的熱度，看看有哪些精彩的文旅活動，有什么新玩法。
縣域主題自駕游 打造文旅消費新場景
今年暑運期間，四通八達的交通網帶動了不少主題自駕游，尤其是縣域游。張家口的草原天路成了全國駕車熱門目的地景區之一。
夏季的草原天路景色優美，驅車沿著起伏的山路行駛，藍天白云下，交錯的梯田、曼妙的花海，讓人心曠神怡。全長近150公里的草原天路，沿途有六代長城遺址、秦漢烽火臺等歷史古跡及樺皮嶺、百花坡等原始景觀。
城市特色公交出游 打造個性化旅游新消費
在城市里，公交車除了作為交通工具，還會給游客帶來哪些不一樣的體驗呢？暑運期間，就有不少地方，用公交車結合當地城市特色，推出了一些有趣的個性化旅游消費新場景。
在浙江杭州，不少旅客專門乘坐194路公交車，這趟車途經楊公堤，不僅沿途分布著多個景點，當游客乘車經過時，仿佛在坐過山車一樣。
據統計，這條公交線路目前日均客流5200人次左右，較推出主題巴士前增長10.94%，單日最高客流達到了15197人。發車班次從原來的10到15分鐘加密到5到8分鐘。
應季觀光公交巴士 “菌子游”成熱門路線
在云南，以“菌子游”為主題的應季觀光也成為觀光公交巴士的熱門路線之一，公交車上座率超過了85%。游客從昆明出發抵達祿豐縣，既可以逛野生菌市場，還可以品嘗到熱氣騰騰的菌子特色美食。
從暑運開始，昆明公交集團就推出了90條暑期觀光巴士暢游路線，除了“菌子游”等應季觀光路線，還有環滇池觀光、昆明周邊一日游等不同主題巴士游，“公交＋文旅”的合作模式不斷帶動著城市周邊地區的發展。
文化場館活動豐富 滿足游客多樣化需求
這個暑期，多地的美術館、博物館精心策劃，推出精品展覽和活動，吸引游客走進文化場館，滿足游客多樣化的文化需求。
這個月，上海有數十場藝術大展同步呈現，催生了逛展新玩法。在寶龍美術館，《造夢奇境》科技藝術交互展，帶領觀眾置身充滿幻想的多元空間。這個暑假，在江西景德鎮，青白瓷博物館、玲瓏博物館等一系列特色博物館，滿足了游客多樣化、個性化的文化需求。在甘肅敦煌，游客不僅能實地參觀莫高窟，還能通過最新打造的“尋境敦煌”數字展廳，以近乎微距的視角欣賞壁畫，360度探索洞窟細節。
在四川成都，不少家庭選擇帶領小朋友走出家門，來到三星堆博物館探秘古蜀文化，孩子們不光了解到三星堆文明和國寶青銅器背后的故事，還在模擬真實的環境里，體驗了把“文物挖掘”，并學習了青銅器澆鑄方法等知識，在寓教于樂中感受中華傳統文化的博大精深。
“集戳打卡”掀起文旅新風潮
為讓旅游更具儀式感和紀念意義，大眾游玩打卡的方式不斷出現新花樣。現在很多旅游地，大到文博景點，小到到街巷小店，“集戳蓋章”都成為了風潮。
在甘肅簡牘博物館的懸泉郵驛主題郵局，蓋戳區的印章眾多，不少游客排隊等蓋蘭州牛肉面套色印章。
數據顯示，今年的暑期，懸泉郵驛主題郵局的日均接待游客數量超3000人次。
廣東海戰博物館旁的主題郵局，精心設計的帶有歷史印記的郵戳，吸引了不少來自全國各地的旅客。
山西太原：“演唱會+旅游”成為文旅消費新增長點
這個暑期，“跟著演唱會去旅行”，成為很多人的出游新風尚。這個暑期，山西太原主辦了多場演唱會，吸引大量歌迷到來。海量客流延伸到“吃、住、行、游、購、娛”整條文旅消費鏈。“演藝經濟”也成為城市文旅消費的新增長點。
演唱會期間，太原開通多條免費公交接駁專線，經過精心布置的車輛，穿梭在太原街頭，將歌迷載向演唱會現場。
為了接住演唱會帶來的大量客流，太原推出了文旅聯動、暢游景區的“待客”互動。演唱會舉辦的前后3天時間，游客憑演唱會門票可免費乘坐太原公交、地鐵，還能免費游覽晉祠、雙塔博物館等知名景區；不少外地歌迷為此延長了在太原的旅游時間。
新疆阿勒泰：“追劇打卡”熱播劇帶火阿勒泰旅游
今年暑期，“追劇打卡”與城市文旅的雙向奔赴，成為了一股新風潮。電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓暑期里到新疆阿勒泰的游客數量激增。
草原牧場、雪山湖泊、森林峽谷，這個假期，不少游客把旅游目的地鎖定在了阿勒泰。阿勒泰地區地處新疆北部，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古三國接壤，素有“金山銀水”的美譽。 8月11日，2024年首趟“吉泰號”旅游援疆專列抵達阿勒泰，800多名來自吉林的游客開啟了沉浸式體驗“我的阿勒泰”的旅程。
為了迎接暑期的客流高峰，今年6月底，新疆阿勒泰開通了低空新航線，從阿勒泰到喀納斯，2個半小時的路程可以縮短到半個小時以內。從高空俯瞰，阿勒泰的壯麗景色逐漸展現在眼前，為游客帶來全新的觀光體驗。
隨著新疆阿勒泰地區旅游持續升溫，多家航空公司及時新開和加密多條阿勒泰航線。與此同時，阿勒泰還開通與烏魯木齊、喀什、伊寧、庫爾勒等疆內11個城市的直飛或經停航線。
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