頒獎典禮現場。

11月7日，貴州文旅產品創意大賽頒獎典禮暨旅行商秋冬新品發布會在貴陽舉辦。本次大賽由貴州省文化和旅游廳主辦，以“向‘黔’一步，尋找新‘貴’玩家”為主題，設置“主題路線”與“新業態新玩法”兩個賽道，共有約766家文旅單位、院校及個人參賽，投稿作品1100余份，獲獎作品60份。大賽總曝光量4.4億，呈現了參與性廣、主題性強、權威性高、市場性強、宣傳力度大五個特點。

活動現場，北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員厲新建發表了主旨演講，對貴州旅游發展提出了“更聚焦、更潮流、更均衡、更高效”的希冀與建議。

第一，推動體旅融合突出新形象。數據顯示，貴州省92.5％的面積為山地和丘陵，全年超過330天可進行攀巖、騎行、漂流、低空飛行、高橋蹦極等戶外運動。貴州可充分利用其自然資源，在文化研學之外開辟自然研學賽道，突出戶外運動首選目的地、自然研學天堂的形象。貴州有國際山地旅游聯盟，要顯著提升該國際組織的活躍度，帶動貴州山地旅游、戶外運動、自然研學的大發展。

第二，探索適配玩法突出潮流性，從“玩到貴州”向“玩轉貴州”轉變。要不斷解鎖、探索貴州新玩法，制定鼓勵專業玩家入駐的政策。為突出專項旅游產品的市場形象和影響，則可以圍繞專項資源聯合舉辦相關活動。此外，還可以向社會向市場發出貴州高度重視玩法探索、持續推出新潮玩法、創新引領玩法趨勢的強烈信號。

厲新建發表演講。

第三，發揮營銷效能，突出市場性。厲新建認為，貴州在如何出圈上已經摸索出一套行之有效的做法，需要在全省推廣。最典型的就是榕江文旅圍繞著新媒體營銷，有1.3萬個新媒體賬號，2200多個直播團隊、100多名“村超”推薦官，對“村超”的超級網紅現象的持續性發揮了巨大作用。“每個貴州人都是貴州的推薦官”，要圍繞貴州人推廣貴州旅游建立相應的激勵機制。另外，貴州要在“移動端傳播”的基礎上重視“創新性玩法、年輕化市場、綜合性效益”。旅游者是年輕的，貴州的旅游才可能是年輕的、朝氣蓬勃的。

第四，四季均衡發展突出主題性。這需要形成主題鮮明的季節性平衡的目的地系列、產品系列，比如提煉出賽事、音樂會、名人、少數民族節慶等等，突出活動性主題的吸引力與網紅性主體的號召力。秋冬季恰恰是貴州少數民族舉辦節慶的時候，故如何以節慶活動為主線、融合少數民族的風景風情風俗風物風味等因素，形成協同共生、互促發展的格局，是重要的努力方向。

恰逢秋冬季節，貴州將再次充分發揮獨特的自然和人文資源，發布支支串飛、小車小團、貴南冬季陽光休閑旅游帶、民俗節慶、溫泉康養、南國滑雪等六類特色產品，結合貴州景區景點和“村超”、“村BA”、路邊音樂會等精彩紛呈的文體活動發售一批貴州秋冬旅游新產品，下大力氣吸引游客來黔度假、過年。（羅思揚|編輯：中國日報社貴州記者站 楊軍）