原標題：影視文旅產業發展的新契機

當下，影視文旅存在開發運營成本高、產品研發周期長、熱點更迭速度快等痛點，束縛著產業發展進程。如何解決這一痛點？近年來，VR（虛擬現實）大空間興起，順應了數智技術發展、文化產業變革、數字經濟轉型的發展方向。VR大空間讓觀眾們徜徉在一個空曠的場所里，通過佩戴VR頭顯，化身為虛擬故事世界中的數字形象，與故事人物一起上天入地、跨越古今、成長探險，感受到地面顛簸、冷風吹過、花香沁人等真實世界才有的體驗。這種新業態探索影視表達新樣態，致力于構建交互式沉浸體驗新場景、拓展影視數字經濟發展新模式、驅動影視文旅數字化轉型。

2024年我國基于原創IP的VR大空間項目已初具規模

近年來，《消失的法老》VR大空間登陸上海、成都等地，讓人們不出國門就能如身臨其境般感受古埃及文化的神秘。自開幕以來，現場接待參觀者幾萬人次。由于觀眾熱情高漲，上海站多次延展。這個項目受到大眾歡迎，激活了業界對VR大空間的發展熱情。2024年我國基于原創IP的VR大空間項目已經超過100個。

目前，這些VR大空間已經在很多領域彰顯出發展潛力。比如，它可以拓展影視IP多元化應用，讓觀眾在虛擬現實場景中重溫影視作品中的經典畫面，與喜愛的影視角色對話，參與劇情衍生故事?！短瞥幨落?middot;西行》國潮沉浸劇場、《風起洛陽》VR全感劇場依托同名古裝劇IP創作，帶觀眾在大唐盛世中跟隨影視角色，破解劇情衍生謎案。《封神三部曲》《流浪地球》《解密》等電影工業巨制也有望在VR大空間中構建電影故事衍生的虛擬現實視聽奇觀。

VR大空間也可以推動文化遺產數字化保護，將名勝古跡進行VR數字化掃描重建，使觀眾不必親身前往，通過在VR大空間觀看影像，就能身臨其境地感受文化遺產的魅力。比如，《永恒之美·巴黎圣母院》沉浸式VR體驗項目讓觀眾“走進”巴黎圣母院，感受其從中世紀到當下的變遷，“近距離欣賞”火焰式拱頂、玫瑰花窗，感受世界文化遺產的藝術之美?！镀嬗鋈嵌选烦两剿髡够谌嵌堰z址中豐富的歷史文化資源創作，能讓古蜀國的珍貴文物“復活”，與觀眾“對話”。

VR大空間還可以探索中華優秀傳統文化和革命文化的傳承創新?！肚爻庇X醒》沉浸式探索體驗的故事里，觀眾化身科學考察隊員前往秦嶺地區，調查近期墜落的隕石。在這里，他們看到了古老的兵馬俑，也看到真龍、窮奇、神龜等神話故事里的奇珍異獸。這種以兵馬俑及《山海經》為創作素材，深度融合歷史、科幻、探險等元素的做法讓觀眾眼前一亮?！稊底忠淮?middot;初心之旅》大空間VR沉浸式體驗展重現中國共產黨第一次全國代表大會場景，讓觀眾“親眼”見證中共一大會議召開的全過程，領悟偉大建黨精神。

將觀眾從被動接收者轉變為主動參與者，構建起觀賞體驗新場景

VR大空間在內容層面不斷拓展的同時，在技術層面也逐步走向成熟，進一步豐富人類感知能力，改變影視產品形態。尤其是近年來在AI技術的賦能下，VR大空間以沉浸感、交互性、主動式數字化全感體驗改變傳統影視的觀影方式，將觀眾從被動接收者轉變為積極參與者，甚至成為故事的有機組成部分。

相較于傳統影像以二維平面展現三維空間的想象真實，VR大空間能給觀眾帶來全方位、沉浸式的身心“真實”體驗。新技術可以持續優化虛擬現實場景，使其更接近于現實世界人們感受到的模樣，讓觀眾獲得更真實的觀感；還能讓觀眾在虛擬世界中擁有與自身行動同步的“數字”身體，和故事里的人物握手、聊天，一起冒險，甚至決定情節走向，獲得具身性在場體驗。比如，在《蒼蘭訣》VR全感劇場中，觀眾能跟隨小蘭花遨游水云天，拾取虛擬道具，伸手“施放仙法”打敗“太歲”；在《漢陽孤軍》VR沉浸體驗展中觀眾通過穿戴VR體感服，能真實感受戰爭故事中中彈、碰撞、觸電等模擬感官反饋，獲得實時交互的真實體驗。

不僅如此，在傳統的觀影方式中，觀眾坐在影院的座椅上，以固定視點觀看作品。電影創作者主要靠畫面景別、景深、焦點和運動來引導觀眾的注意力，通過蒙太奇剪輯來構建敘事的時空邏輯。VR大空間則將主動權更多地交給觀眾，使他們成為遨游在虛擬世界中的“自由剪輯師”。比如，《無限 The Infinite》大空間沉浸體驗項目以250小時實拍高清VR素材，精準復刻國際空間站真實場景。觀眾可以隨時走出空間站眺望宇宙、跟隨宇航員學習適應失重環境，主動以不同姿勢、不同角度自行探索每一處細節，從而獲得更加豐富和立體的文化認知。目前，人工智能、腦機接口、眼動追蹤等技術方興未艾，為VR大空間持續不斷地注入活力，使場景更加逼真、行動更加自由、交互更加智能的模式和作品成為可能。

重塑影視文旅融合產業集群，使大文娛產業體系成為未來發展趨勢

數字資產是指以數字形式存在、具有經濟價值的資產，包括 數字版權、 數字藝術品等多種形式。影視產業的數字資產主要集中于IP版權、虛擬制片、形象建模、場景特效等領域。當前，數字基礎技術平臺技術不斷完善，成為電影虛擬拍攝、VR制作、游戲開發的通用工具，從源頭上打通了數字資產流通壁壘，模糊了傳統產業邊界，重塑了影視文旅融合產業集群，使融合影視敘事、文旅場景、游戲交互為一體的VR大文娛產業體系成為未來發展趨勢，多消費場景、多市場覆蓋、多產業交織的數字經濟發展新模式也將逐步形成。

具體而言，VR大空間可以推動傳統電影院空間的功能轉型。1895年，法國電影先驅者路易斯·盧米埃爾和奧古斯塔·盧米埃爾兄弟在法國巴黎的咖啡館放映電影，這個咖啡館可以視為電影院的雛形。20世紀50年代，好萊塢電影攝影師莫頓·海利格發明了世界上第一臺VR體驗設備，嘗試打造VR影院。但無論如何變化，電影院都沒有突破屏幕播放、觀眾坐在座位上觀看的基本形態。而當前VR大空間以空曠的空間、VR頭顯的新形態，在全國范圍內推廣開來，讓業界看到了電影院發展的另一種可能性。尤其是近兩年，VR大空間開始由同一項目巡回臨展式的展演模式，向多片源更替、固定地點選擇性放映的影院模式轉變，使一種文旅產業與電影院線融合發展新業態初步成型。很多從業者已經看到VR大空間在電影院形態創新上的發展潛力，開始嘗試建構VR大空間影院甚至院線，并試圖通過AR（增強現實）技術的介入，讓觀眾在獲得VR虛擬現實體驗的同時，可以在現實場景中看到虛擬信息，進一步打造虛擬世界與真實世界無縫銜接的XR（擴展現實）融合產品。這些做法也得到了有關部門的支持。2024年第十一屆絲綢之路國際電影節期間，西安市出臺《培育打造XR產業鏈工作實施方案》，提出以內容創作為核心，以XR技術為驅動，電影、文旅等行業為融合方向，建設“XR影廳影院群”，全面打造沉浸式電影體驗之都。

VR大空間還推動了文旅產業數字化發展轉型。文旅產業具有重資產、長周期、高運營成本的特點。因為文旅項目不僅需要包括土地購置、基礎設施建設、景區開發和運營維護等在內的大量資金，而且從規劃到運營需要長時間的開發周期。但VR大空間卻在一定程度上解決了這些問題，衍生出輕資產、短周期、高投資回報的數字文旅新模式。在新模式下，觀眾不必來到景點現場，只需百元級消費，就能在VR大空間里獲得多角度、近距離觀賞“美景”的體驗，大幅度降低了旅行成本。VR大空間還可以讓中國數字文旅項目“走出去”，向外國人展示中國，為國際旅游、文化傳播鋪設嶄新路徑。比如，秦始皇陵及兵馬俑坑作為世界文化遺產，是中國文化旅游的一張名片。《塵封的帝國—秦始皇陵》沉浸式數字體驗項目1∶1高精度數字建模兵馬俑及已發掘的相關文物，全景式展示秦始皇陵地下王國。該項目擬于2025年啟動全球發行。

總之，VR大空間興起是影視文旅產業發展的一個契機。我們可以通過將影視文旅資源數字資產化的創新路徑，促進其文化價值的釋放，打造影視文旅產業和數字經濟融合發展的新引擎。這不僅能豐富中國人的文化生活，更能讓世界其他國家和地區的觀眾身臨其境地感受中華文化的獨特魅力。

（作者：陳剛系北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授；曹越系陜文投集團文化數字創新發展研究院主管）