浙江杭州城市風光。

林 海攝（影像中國）

　　杭州奧體中心體育場。

萬 杰攝（影像中國）

　　成都大運會開幕式焰火表演。

新華社記者 鄧 華攝

核心閱讀

一場體育盛會，不僅是競技的舞臺，也是文明互鑒與文化交流的舞臺。對主辦城市來說，更是展示城市實力、自然景觀、人文歷史的窗口

城市的歷史文脈、空間地理、社會關系和精神面貌，都蘊含在鮮明立體的城市形象體系中

大型體育賽事在賽會結束后留下豐厚遺產，需要舉辦城市加以精心規劃、有效利用。用好用足這些珍貴遺產，使之有機融入城市文脈，成為“后賽會”時期城市發展的重要動力

在杭州亞運會形象宣傳片《弄潮》豐富的鏡頭語言中，以良渚、西湖、大運河三大文化遺產為代表的杭州城市風光和西泠印社、西湖龍井、《富春山居圖》、片兒川美食等鮮明城市元素，生動展現在世界面前，歷史與現實交織，體育與人文輝映。

除了杭州亞運會，南京青奧會、北京冬奧會、成都大運會等一系列國際性高規格的大型體育賽事活動，都已成為展示舉辦城市人文魅力和城市形象的絕佳平臺。越來越多的中國城市抓住歷史機遇，在主辦大型體育賽事等節事活動中發揮主場優勢，以豐富多彩的配套文化活動，讓國內外賓朋領略城市文化底蘊，感受城市發展活力。

點亮“高光時刻”，展示城市獨有魅力

大型體育賽事是一種特殊的節事活動，它讓不同國家和地區、不同文化背景的運動員、教練員、裁判員等奔赴同一座城，也以賽場賽事、儀式慶祝等活動吸引廣大觀眾、市民、游客參與其中。一場體育盛會，不僅是競技的舞臺，也是文明互鑒與文化交流的舞臺。對主辦城市來說，更是展示城市實力、自然景觀、人文歷史的窗口。

作為全球首個“雙奧之城”，北京主辦的2008年夏季奧運會和2022年冬季奧運會，都以濃郁的人文底蘊贏得喝彩。北京夏季奧運會上，來自世界各地的運動員和游客不但觀賞到無與倫比的體育賽事，更從祥云小屋等奧運文化展示空間體會到中華文化的厚重和新意。北京冬奧會期間，吉祥物冰墩墩的火爆“出圈”、開幕式上展現中國式浪漫的雪花造型主火炬、科技含量十足的大型顯示地屏、奧運村濃濃的年味兒，都成為網絡熱議的全球話題，彰顯不斷創新、“一起向未來”的文化自信。

大型體育賽事從申辦、籌辦到最終舉辦往往需要數年時間，這給予主辦城市深度梳理自身文化資源、提煉城市文化特色的契機。南京青奧會開幕式表演關聯起鄭和寶船、云錦、渾天儀、紫金山天文臺、江蘇民歌《茉莉花》等鮮明的歷史文化元素，展現古往今來南京城的歷史綿延與文化創新。杭州亞運會取材于錢塘江和錢江潮的“潮涌”會徽，融入良渚文化元素的“薪火”火炬，融合江南獨特山水景觀的“湖山”獎牌等，都是對杭州文化資源深入開掘的成果，是對江南文化、中國故事的創造性表現。

發揮媒介力量，打造可感可親的城市形象

大型體育賽事天然“聚光”，能夠吸引媒體的廣泛關注。尤其是在深度媒介化的當代社會，這種關注不僅來自眾多專業媒體機構的全方位報道，也來自社交媒體上網友自發的捕捉和記錄。體育盛會調動起廣泛社會參與，給城市文化表達帶來更多媒介渠道和流量支持。

2021年，成都大運會官網發起“隨手一個運動秀”短視頻共創活動，在13天征集時間里，全球運動愛好者共發布5萬多條視頻，播放量超10億。在這之后，為迎接大運會，成都還先后舉辦體育短視頻大賽、“愛成都·大運有我”短視頻大獎賽、“我的大運記憶”征集活動等，抓住短視頻這種簡潔明快、創意多元的新媒體形式，激發人們參與記錄、創作的熱情。在這些短視頻中，我們不僅能通過無人機鏡頭俯瞰氣勢恢宏的大運會場館，欣賞網友用心記錄的成都四季風景，還可以看到社區居民為籌備大運會貢獻力量，聽到成都人向海內外網友講解成都美食地道做法……

題材豐富多彩，形式輕巧靈動，語言活潑、接地氣，這樣的城市文化傳播更加符合互聯網時代多媒介、強互動、年輕態的傳播特點。合理使用媒介組合，對城市形象進行有針對性的打造，就顯得尤為重要。當大運會與成都相遇，無論是各類短視頻所揭示的健康生活理念，還是《成都倒計時3000年》《哪吒蓉寶奇遇記》《成都無邊界》等宣傳片所呈現的樂觀熱情、安逸悠閑的生活美學，天府文化與體育精神相互融合，顯著提升城市形象的親和度、接受度。

城市的歷史文脈、空間地理、社會關系和精神面貌，都蘊含在鮮明立體的城市形象體系中。大型體育賽事給了這個體系具象化的空間，于是，賽事的視覺符號系統、城市的面貌、場館的服務、市民和志愿者的微笑……這些都成為城市形象的具體表現。正所謂“近者悅，遠者來”，當來參賽的各國運動員、教練員和現場觀眾接受、親近、喜愛這座城市，他們也會把這份對城市的認同帶回到世界各地去。

用好賽會遺產，有機融入城市文脈

大型體育賽事在賽會結束后留下豐厚遺產，需要舉辦城市加以精心規劃、有效利用。這些遺產不僅包括體育場館等基礎設施，也包括賽會舉辦期間的社會關注度、當地居民的體育熱情、圍繞賽事創作的文藝作品，以及體育盛會對當地居民精氣神的提升、對城市精神的弘揚等。用好用足這些珍貴遺產，使之有機融入城市文脈，成為“后賽會”時期城市發展的重要動力。

“辦好一個會，提升一座城”“辦一場賽，靚一座城”，杭州在亞運會籌辦期間就提出賽會與城市共成長的目標。以之江文化中心為代表的城市地標的亮相、城市文旅融合線路的規劃等，都體現出賽事與“城事”互促互進，顯著提升城市人文品質。成都大運會堅持“辦賽、營城、興業、惠民”理念，借助盛會向“賽事+”“體育+”文旅產業融合發展模式邁進，為城市開辟經濟文化增長新賽道。北京利用“雙奧”遺產舉辦了“雙奧之城藝術周”等系列延伸活動，鳥巢、水立方、首鋼大跳臺等不僅成為地標性建筑，也成為文體活動的重要載體和城市的文化品牌。

此外，大型體育賽事也為城市留下知名度、美譽度以及制度建設、文化發展等無形資產，有助于提升城市的國際傳播力和影響力。一些城市通過賽會制定長期規劃，提升城市管理水平，制度性地推動群眾文體活動開展，為后續舉辦國際性大型活動積累組織管理經驗。比如，為了破解大型體育賽事場館賽后利用的國際性難題，北京在2022年冬奧會申辦時期就進行了規劃，并在成功舉辦后明確提出充分利用冬奧場館優勢，積極申辦高水平國際體育賽事，打造國家級、國際化冰雪訓練基地和全季運營的體育服務綜合體。這些規劃正在逐漸變為現實。國家速滑館“冰絲帶”不僅用于向大眾提供速度滑冰、花樣滑冰等冰上項目培訓，還啟用了“國家速滑館08—22足球場”，作為盲人足球比賽和訓練場地，支持殘疾人體育事業發展。

一系列“體育+人文+城市”的有益探索，一系列大型體育賽事的成功舉辦，不斷擦亮城市文化名片，為城市文化譜寫或激昂或悠遠、或雄壯或舒緩的樂章，賦予歷史悠久的城市文脈以更多生機活力、更多時代風采！

（作者為清華大學新聞與傳播學院副院長）

版式設計：蔡華偉

（張 錚）