羊城晚報記者 劉星彤

中秋國慶八天長假落幕，消費理念的變化凝結成新的文旅趨勢。根據多家平臺發布的長假出游總結，從目的地選擇、體驗方式、玩法到消費觀，國人的旅行內容正在經歷深度重塑，在國內旅游市場服務能力已恢復的背景下，“旅游+X”、反向游、品質游玩等成為新的流行標簽。

火熱！

“雙節”全國日均逾億人次出游

作為本年度最后一個法定假期，“雙節”出游的火熱程度堪稱史無前例。經文化和旅游部數據中心測算，中秋國慶假期八天，國內旅游出游人數8.26億人次，同比增長71.3%，較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。正如中國旅游研究院院長戴斌所說，整個假期，城鄉居民的出游意愿和旅游消費創造了有監測記錄以來歷史上最高的旅游熱度。

龐大的出行人數帶來旅游行業的顯著增長。“十一”假期，攜程國內游訂單同比增長近2倍，其中門票、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。從目的地熱度看，廣州在國內熱門旅游目的地榜單中排名第四，僅次于北京、上海和成都，廣州同時成為周邊游最熱門目的地。

美團、大眾點評數據顯示，中秋國慶假期前六日，廣東省服務零售日均消費規模在全國排名第一，同比增幅超過50%。在“味蕾游”和沉浸式深度游的帶動下，跨省游客在粵旅游消費同比提升470%。

個性！

出境長線游小團、自由行受關注

到肯尼亞看非洲象，在克羅地亞打卡《權力的游戲》君臨城取景地，去西班牙買包……超長假期讓出境長線游回歸。馬蜂窩旅游大數據顯示，長線及出境游需求持續高漲，訂單占比超過90%。去哪兒平臺上，“十一”期間長線游、小眾目的地的訂單量相較今年“五一”增長3倍。攜程出境游訂單同比增長超8倍，相比“五一”期間，跨洲長線游國家如瑞士、西班牙、土耳其等游客增長速度最快。

“往年出境游產品銷售以40人以上的大團為主，今年游客更愿意選擇精品小團、私家團等產品，對旅途中的美食、游玩等相關體驗也更加注重。”同程旅行負責人表示。

“跟團游少了，自由行越來越多。”新西蘭anran旅行社總經理李濤說，今年“十一”，其在旅游平臺上的店鋪生意火爆，單新西蘭冰川徒步一個項目就加了5次庫存，仍早早被預訂一空，“自由行品類的規模在擴大，這點在今年非常明顯。”

在飛豬平臺，今年“十一”期間境外當地玩樂服務的履約規模同比去年增長近9倍。“消費者對出境行程的自由度和個性化程度的要求正在快速上升。”平臺負責人表示。

豐富！

“旅游+X”主題玩法更深度

“雙節”假期，“玩得酷”成為不少游客的需求，為了探索不一樣的風景，“旅游+X”主題玩法日漸豐富。近一個月，飛豬平臺“沙漠游”搜索熱度同比去年增長超九成，“草原游”增長超1.9倍，親子研學、音樂節“追星”、漢服旅拍等主題玩法也受到熱捧。

長假期間，馬蜂窩站內各地“美食”相關熱度平均上漲超80%，廣東順德榮登熱度上升最快的美食目的地榜首。美團、大眾點評數據也顯示，以吃為核心的“味蕾游”為長假注入全新活力，越來越多小眾目的地因特色美食變身旅游目的地，帶動全鏈路的消費增長。據悉，汕頭、潮州、臺州、威海、揚州等地，由異地消費者貢獻的堂食訂單量較2019年增長均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休閑玩樂訂單增幅超600%。

根據同程旅行發布的長假旅行消費報告，中秋國慶假期期間，博物館、音樂節、戶外運動等新興旅游方式受到年輕人群關注。其中，音樂節成為長假文旅消費的一大亮點，“音樂節和演唱會已經成為國內目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場次多了，音樂演出的消費市場也進一步下沉到二三線城市乃至旅游發達的縣城。”

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，這個假期，更多三四五線城市誕生了打卡新業態或消費新熱點，美食、音樂會、賽事、沉浸式特展、燈火夜游、非遺展演、文創伴手禮等，從不同角度擴大了目的地消費。“當前，游客消費更趨理性，但仍愿意為深度內容、個性化體驗、創新場景以及品質享受埋單。”鄒慶齡對此表示，自由行、定制游、管家陪伴服務在未來將為更多游客所歡迎。

向好！

長假后出游信心進一步回歸

熱門目的地之外，今年“雙節”假期，越來越多“小地方”開始走紅，其背后是人們對避開“人從眾”的渴望，以及旅游產品的越發差異化、精細化。“這顯示出觸發游客出游的動機越來越小及多元。”攜程相關負責人表示。

美團數據顯示，“反向旅游”持續火熱，“雙節”小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等城市的住宿訂單量翻倍增長。

同程旅行數據顯示，“雙節”旅游熱度漲幅最高的小眾目的地包括阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛、甘南、林芝和白山。

業內普遍認為，旅游市場的碎片化、下沉化、品質化正在進一步提速。

“國慶是一次大考。業績上來了是好事，但接待的質量、客戶的體驗感同樣非常重要。”廣州寰亞國際旅行社總經理廖利娜說，今年公司主要經營的馬來西亞海島游商品已達到預期，服務品質是她在“十一”期間最關心的經營指標之一。

記者了解到，在飛豬平臺，預訂“十一”期間入住的高星級酒店間夜量較2019年同期增長超五成，定制旅行商品的履約規模相比2019年同期增長超兩成。平臺負責人表示：“這顯示出品質游玩在今年‘十一’期間備受關注。”

據悉，“十一”期間，攜程跟團游人均消費同比去年增長八成。相關負責人認為，旅游消費正從“性價比”向“心價比”轉變，人們愿意為更好的心情花更多錢。

“這個‘雙節’旅游市場迎來了家庭客群的回歸，迎來了出境游的回歸，更迎來了人們出游信心的回歸。”廣東省旅行社行業協會會長、廣之旅董事長兼總裁趙文志對記者表示，長假前，國務院辦公廳印發了《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從五個方面提出推動旅游業高質量發展的30條工作措施，讓旅游從業者備受鼓舞，預示著行業未來的發展機遇更加廣闊。“黃金周節后市場將持續向好，人少、景美、價優的錯峰游將接棒成為市場主力，旅行社也將做好第四季度沖刺各項工作，積極推動文旅產業加速復蘇。”趙文志說。

（劉星彤）