熱愛文藝與潮流的人會發現，今年，city walk（城市漫步）徹底火了。2022年北京冬奧會結束后，一些運動類項目日漸受到歡迎。其中，city walk更在今年爆火出圈，并衍生出許多不同主題的“city walk+”產品，如文藝生活類的city walk，攝影類的photo walk等。與其他運動類項目相比，city walk更強調“隨心所欲”“慢節奏”以及“沉浸式”的體驗。
作為一項興起于英國，今年在國內火爆出圈的城市輕運動，city walk究竟有哪些特征吸引大家趨之若鶩，又是否能夠長久興盛？帶著這些問題，北京青年報記者近期與一位從事city walk策劃主理兩年多時間的年輕人進行了一次長談。他就是馬蜂窩“周末請上車”的主理人趙琳，是一個90后小伙子。別看年輕，在這個新興行業里，他已經稱得上是經驗豐富的資深人士了。
城市漫步強調“隨心所欲”“慢節奏”“沉浸式”體驗
進入馬蜂窩旅游網之后，趙琳從最初的廣告營銷策劃逐漸找到方向，一步步轉型為專門的city walk策劃及主理人。
“前幾年，旅游業受到很大沖擊，而馬蜂窩的客戶大多是以海外出游為主，在沒法出國甚至跨城市旅游的情況下，他們的玩樂訴求該如何滿足？這些市場需求激發我們立足本地，深度開發了一些好玩有趣的東西，吸引他們來體驗，這就是馬蜂窩‘周末請上車’品牌成立的初衷。”趙琳說。
2022年北京冬奧會結束后，“周末請上車”衍生出了很多運動類的項目，比如露營、飛盤、皮劃艇、漿板、飛蠅釣、室內沖浪、冰壺，包括最近很火的“匹克球”、city walk等。其中，city walk在今年爆火出圈。與其他運動類項目相比，city walk強調的是“隨心所欲”“慢節奏”以及“沉浸式”的體驗。
City walk不同于騎行，它基本都是在步行，而且步行的范圍以市內為主，可以稱得上是一種輕運動。City walk的走紅出圈，與近年來年輕人旅行消費偏好的變化密切相關。此前三年，由于長途旅行受限，更多人轉而開始發掘身邊的“小確幸”“小美好”。這一習慣延續至今，去往其他城市旅行的年輕人，也開始將目光放在傳統景點之外的其他城市空間，比如古建筑、設計感十足的書店、有格調的咖啡廳、特色的小酒館，甚至菜市場都可以是他們漫游其中，感受一座城市氣質的絕佳場所。
城市漫步是基底策劃者會附加更多差異化內容
在專業主理人的帶領下，一群志趣相投的人在城市里漫游。內涵相對簡單的city walk，如何做出差異化打法？趙琳介紹，城市漫步只是基底，在此基礎上策劃者會附加很多差異化的內容，推出不同主題的city walk線路。
北京東岔胡同 供圖/視覺中國
“我們做過的city walk類型有很多，比如以攝影為主題的photo walk，以社交劇情為主的game walk,以療愈為主題的冥想walk，以節日為主題的萬圣節walk等。”與目前的大火狀態不同，在趙琳剛開始做city walk策劃的時候，這還是一個很小眾的項目。“當時只覺得這是一個挺好玩的形式，做著做著就發現它越來越火，好多主題的city walk活動上架兩小時之內就會售罄，有一個活動只用了7分鐘就爆滿了。”
雖然火爆，但馬蜂窩的city walk產品卻很少重復上線，基本上都是“只用一次”，這對策劃者提出了更高的要求：要不斷地有新鮮的創意涌現出來。“我們希望盡可能挖掘新鮮的東西給用戶，但也遇到過有許多用戶在我們后臺留言強烈要求返場的，我們可能會再發兩到三次，但這都是少數情況，大部分的產品都是‘一次性的’，保質期很短，想要體驗基本要靠搶。”
實地“踩點”確保線路完美有趣
除了不斷產生新理念，city walk策劃者還需要將設計變為現實，通過實地勘察，將行程所涉及的點位考量好，力求最終呈現的線路盡可能完美。有時候，甚至還要與線路途中的個別店鋪共同策劃一些打卡或者通關類的小活動，增加整個行程的趣味性。
趙琳的下一個創意是一條文藝主題的city walk產品。北青報記者隨著趙琳一起去798進行了“踩線”。“文藝生活類的city walk，得在抽象的藝術當中找到具體的生活價值。這是我給這類產品的定義，我希望能把生活中很多有趣的體驗真正融入到一些藝術里面，比如黑膠音樂、舞蹈、美術等。”沿著798布滿展廳的道路，趙琳一邊走，一邊規劃著最佳路線。
“一般我們會根據線路專業程度的不同，決定是否請專業人士穿插進來。”趙琳說，比如之前舉辦的攝影類city walk邀請了兩位專業攝影師，一位負責在路線過程中教大家如何拍照，另一位則負責記錄全程。“線路的策劃和行程設計這部分全是我自己做，我會跟專業人士溝通好，告訴他們我要什么效果，具體要干嗎，看看對方是否可以實現，如果對方說可以，那就一起去做。”
北京798藝術園區 供圖/視覺中國
來798“踩線”前，趙琳心里其實已經對線路有了基本規劃。“這個線路大概什么樣子我已經想好了，今天來主要是確認一下，看行程中究竟設計幾個環節比較合適，我們還想在沿途的商鋪放置一些‘彩蛋’，在線路當天引導體驗者去‘挖寶’，讓整個線路更有趣味性。”在798，趙琳和同事一起考察了幾個商鋪，并在店里與商家溝通了一些細節，“我們想根據線路主題在里面放一些相關的道具，但這種與店家的合作都是免費的，所以需要提前溝通好。”
實地“踩線”這個環節是整條線路設計中很重要的一部分，選擇在哪些店鋪設置游戲環節，節奏如何把握、行程間隔多長、商鋪是否愿意配合等都可能會關系到線路最終的效果，短短的一條線路，有時候趙琳需要跑好多趟才能完成勘察。
與一般旅游線路不通，city walk的距離大多在3到6公里，以4公里最為合適，線路一般只有半天時間，途中沒有餐食安排，但有時會有一些飲品提供。City walk的團隊也大多是小而精致的，大概在15到20人之間，“人太少了可能一些游戲就沒法開展了，太多了會亂，也難以完成我們設計的環節。”
城市漫步是參與者與這座城市的深度對話
City walk之所以火爆出圈，除了它有文化屬性和社交屬性外，帶有些許的運動屬性也是一個重要因素。
在趙琳看來，冬奧會之后，很多人漸漸地把運動當成了一種生活方式。“尤其是年輕人，平時就兩點一線上班，周末可能就是宅在家里或者出去吃個飯看個電影，運動對他們而言像是一種奢侈品，city walk由于強度不大，又極富趣味性，往往能吸引他們出門，雖然只是參加一種沒那么激烈的輕運動，但已經達到了效果。”
“City walk更多的是對一個目的地的深度在地體驗，它已經漸漸成為不少人了解一座城市、重新認識一座城市的選擇。”趙琳說，以北京為例，參與city walk的既有第一次來北京旅游的人，也有很多工作生活在北京的本地人，他們或是帶著未知的向往，或是希望與這座城市來場深度“約會”，但都選擇了將city walk作為了解這座城市的方式，這足以說明city walk的魅力。
更多的時候，city walk是參與者與這座城市的深度對話。趙琳表示，“現在，人們的消費模式已經發生了變化，大家會更在意當下你所擁有的所謂的‘小確幸’，這正是city walk致力提供的，也是它能長久存在的一個重要因素。”
此外，趙琳認為，城市漫步這件事情，是要通過參與者的腳步來丈量這個城市、閱讀這個城市，這不是你走兩步就能閱讀完的，從這個尺度上來講，city walk的生命力也是會比較長的。
【新經驗】城市漫步具有很強的社交屬性
北青報：city walk的受眾群體主要是哪些？是以年輕人為主嗎？
趙琳：我們有很多用戶可能是剛畢業的，但也有一些用戶是80后，他們的參與其實體現出了city walk的另外一個屬性，那就是社交。簡單來說，city walk就是一群有共同愛好的人一起遛大街，這個過程中，大家肯定要交流、要聊天，看到什么東西會互相分享一下，這就是對city walk社交屬性的最佳詮釋。作為活動發起者，在這個過程當中我們會設計一些額外的環節，來促進大家社交，而且是在沒有那么尷尬的情況下社交，這也是我們設計產品的一個很重要的方向。它的受眾人群其實很廣泛，并不僅僅局限于年輕人，從80后到00后都有。
北青報：怎樣看待普通旅游線路與city walk的區別？
趙琳：普通旅游線路涉及的基本都是大眾化的景點，以走馬觀花的形式為主，而city walk則以特色景點為主，大家參與的是一場與這座城市深度對話性質的活動。旅行團導游的講解詞其實是千篇一律或者大同小異的，而city walk會根據不同主題，從不同角度對城市進行更加深度的解讀，這是更加小眾的東西，也是對城市更加深入的一種了解方式。
北青報：那city walk的線路中會涉及大眾化如故宮一類的景點嗎？
趙琳：我們的線路中不會涉及故宮、長城這類常規景點，但是會涉及798這種文藝氣息濃厚的地方。更準確地說，我們還沒有涉及以故宮為元素的city walk的產品，因為它非常大眾化，與它相關的資料大家在網上或者報普通旅行團都可以得到，我覺得這樣就不具備差異化的特質了。從目前的情況來看，市面上的city walk涉及的都不是大眾化的景點，而是更小眾、更有特色的地方。
北青報：現在市面上一些city walk的品質并不高，且同質化嚴重，對此你怎么看？
趙琳：目前city walk存在的主要問題就是產品類型不夠豐富，同質化嚴重。我們其實不是很擔心抄襲這件事情。因為創意雖然容易被抄襲，但是具體細節和服務是沒法抄襲的。我們的產品都是基于平臺用戶的喜好和需求，現在很多用戶對我們已經產生了黏性，有時候是用戶在推著我們設計一些線路。這種品牌印象帶來的用戶黏性，我們并不擔心會因為抄襲而丟失。同樣的，我們也會借鑒別的城市的一些新鮮玩法，但會用心進行本土化重新包裝，這也是別的抄襲人做不到的。
【新理念】城市行走首選城市：歷史文化底蘊深厚、街景豐富
馬蜂窩旅游大數據顯示，6月馬蜂窩站內city walk的熱度環比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場“零花費”的city walk的游客占比超過70%。與此同時，在專業組織或專業人士的帶領下，付費體驗一次知識與趣味兼具的city walk，正吸引越來越多年輕人參與其中。
馬蜂窩近期發布的《當代年輕人旅行圖鑒》報告中提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當地，感受寫進城市街巷中的人文歷史以及最地道的風土人情和生活方式。
歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市是年輕人city walk的首選，老北京四九城大大小小的胡同，正是歷史文化愛好者們樂于反復“挖掘”的寶藏。一處不起眼的門頭后，可能藏著某位“大家”的故居，一塊飽經風霜的下馬石，可能講述著某段前人軼事，一個不經意的轉角，也可能藏著一家文藝氣息濃厚的咖啡屋。除歷史文化之外，胡同里老北京人濃厚的生活氣息，也能讓人在city walk的同時，感受這座歷史古城生動鮮活的“煙火氣”。
文/北京青年報記者 趙婷婷
攝影/北京青年報記者 袁藝
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