當前，新一輪科技革命和產業變革深入發展，網絡互聯的移動化泛在化，信息處理的高速化智能化，推動新一代數字技術與文化產業深度融合，重塑文化產業發展方式，重新定義文化產業生態。順應時代發展潮流，推動文化產業數字化轉型，是文化產業高質量發展的重要途徑。要以數字技術提升內容價值為核心，以科技創新為動力，以融合發展為路徑，推進文化產業高質量發展。
一、數字經濟重塑文化產業發展方式和產業生態
在數字經濟迅猛發展的背景下，文化產業發展方式和產業生態深刻變革，呈現一系列新趨勢新特征。
一是數字經濟推動文化生產方式變革。數字技術加快文化產業內容、模式、業態和場景創新，不僅提高文化產品的設計和內容創作效率，讓文化生產更快速更便捷，而且催生文化新業態、新模式，創新文化產品展現方式，使文化內容可視化、互動化、沉浸化，并為客戶提供更多個性化定制服務，更好滿足客戶多樣化需求。
二是數字經濟促進文化消費模式創新。數字技術將文化消費從線下移至線上，拓展網上消費空間，擴大網絡用戶數量，極大豐富消費場景，催生更多虛擬文化產品，如線上演唱會、云展覽、云音樂會等，有效擴大其規模經濟和范圍經濟效應，進而提升文化產業的影響力和傳播力。
三是數字經濟提升文化產業生產效率。傳統文化產業主要依靠勞動和人力資本投入，技術進步緩慢，效率不高。數字技術向文化產業滲透，使數據成為核心生產要素加入到生產過程中，科技在生產要素配置中的作用增強，從而帶動文化產業邊際效率改善和全要素生產率提升。
四是數字經濟拓展文化產業發展空間。在數字經濟推動下，各文化產業領域的邊界日趨模糊，并呈現出加速跨界融合態勢。一方面，文化產業內部跨要素整合，推動文化產品生產、流通與消費等環節加速整合，平臺型企業應運而生；另一方面，文化產業加速與其他產業融合，突破傳統發展邊界。拓展文化產業發展空間。
二、數字化轉型成為文化產業高質量發展新引擎
黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要推動文化產業高質量發展，加快培育新型文化業態和文化消費模式，努力以高質量文化供給增強人民群眾的文化獲得感和幸福感。隨著數字技術革命的不斷深入，數字經濟為文化產業高質量發展帶來新的驅動力。實現文化產業高質量發展，要順應科技革命新趨勢，加強數字經濟與文化產業的深度融合，推進文化企業數字化轉型，加快發展數字文化產業，培育數字文化產業發展生態，讓數字化轉型成為文化產業高質量發展的驅動力。
第一，推動文化企業數字化轉型，筑牢文化產業數字化轉型的微觀基礎。文化企業量大面廣，不同規模、不同領域企業的互聯網滲透率差異較大。受資金、技術、人才等方面制約，中小文化企業數字化轉型仍面臨困難，主要表現為，前期設備更新投入高，涉及知識產權的數據安全難以保障，企業缺乏信息網絡技術專業人才等。要推廣適合中小企業需求的數字化產品和服務，降低中小企業數字化轉型成本，解決不愿轉的問題；保障文化產品數據資產權益和數據安全，解決不敢轉的問題；加強對中小企業專業技能人才培養，解決不會轉的問題。同時，加大財政支持力度，加快文化企業“上云用數賦智”，對企業數字化轉型的設備、服務購買給予支持。發揮龍頭企業在數字化轉型中的引領作用，通過生產協作、開放平臺、共享資源等方式，帶動上下游中小企業數字化轉型。
第二，加快發展數字文化產業，推進文化產業數字化、網絡化、智能化。2020年11月，文旅部《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，明確提出實施文化產業數字化戰略。今后一個時期，要把各項任務落到實處。對優秀文化資源進行數字化轉化和開發，實現創造性轉化和創新性發展，支持文物、非物質文化遺產傳播推廣。鼓勵線下文藝資源、文娛模式數字化，培育云演藝業態，豐富云展覽業態，發展沉浸式業態。深入推進“互聯網+”，促進文化產業上線上云，加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級。支持具備條件的文化企業平臺化拓展，培育一批具有引領示范效應的平臺企業。
第三，培育數字文化產業發展生態，營造文化產業數字化轉型的良好環境。堅持包容審慎原則，以維護市場競爭的有效性、最大化鼓勵創新為取向，鼓勵內容、技術、模式、業態和場景創新。完善數字文化產業監管體系，建設行業自律機制。加強數字文化產品知識產權保護，促進知識產權運用和價值實現。加快文化產業數字化標準建設，推動虛擬現實、交互娛樂、智慧旅游等領域產品、技術和服務標準研究制定，形成數字文化產業標準體系。強化競爭政策基礎地位，減少選擇性政策的“擠出”效應，避免簡單以企業規模、盈利狀態、專利數量等設置政策支持門檻，避免出現對中小企業的政策歧視，使創新生態能夠不斷孕育和培育一批又一批創新型企業，為數字化轉型提供強大動力。
三、新發展階段數字文化產業高質量發展著力點
數字文化產業高質量發展，既是文化產業高質量發展的重要條件，也是重要標志。要以滿足人民日益增長的美好生活需要為導向，以數字技術提升內容價值為核心，以科技創新為動力，以融合發展為路徑，推動文化產業高質量發展取得新突破。
第一，以提升內容價值為核心。習近平總書記在2020年9月的教育文化衛生體育領域專家代表座談會上指出，“衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品。要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一”。新發展階段數字文化產業高質量發展，要體現內容和形式的統一，既堅持社會主義核心價值觀，講好中國故事，展示中國形象，弘揚中國精神，創造更多滿足人民文化需求、增強人民精神力量的文化產品，又要注重運用各種數字化手段豐富表現形式，提升文化產品內涵品質，運用動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計等形態，創造更多為人民群眾喜聞樂見、具有廣泛影響力傳播力的數字文化產品。
第二，以科技創新為動力。數字文化產業高質量發展，需要在提升軟實力基礎上增強文化科技硬實力。把握科技發展趨勢，圍繞數字文化產業技術創新需求，運用新一代信息網絡前沿技術，創造更多創新成果，為文化產業高質量發展提供強大科技支撐。支持5G、大數據、云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等在文化產業領域的集成應用和創新，培育文化產業數字化應用場景。推進企業、高校、科研機構間技術合作，鼓勵通過許可、轉讓、入股等方式，推動高新技術產業的科技要素向文化產業領域轉移。
第三，以融合發展為路徑。數字經濟時代，科技創新和跨界融合成為數字文化產業高質量發展的驅動力。面對數字經濟浪潮，只有學會與數字經濟“共舞”，才能在在融合發展中充分利用數字技術最新成果，推動自身高質量發展。要推進數字文化產業與智能制造、智慧服務，以及金融、物流、教育、體育等領域的融合發展，在相互滲透中促進業態、模式和場景創新。加強數字文化產業與智慧旅游融合發展，促進數字文化創意向旅游領域拓展。推動數字文化產業與電子商務、跨境電商、數字貿易的融合發展，在跨行業相互滲透過程中，形成相互間業態和模式創新“外溢效應”交互作用，形成高質量發展的合力。
文/王一鳴(中國國際經濟交流中心副理事長)
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