【內(nèi)容提要】當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展為國際傳播提供了新機(jī)遇、新平臺、新思路，也將為推動中華文化更好走向世界拓展新空間、形成新業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)新提升。中國日報認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作、文化傳承發(fā)展等重要論述精神，堅定站在歷史正確的一邊、站在人類文明進(jìn)步的一邊，充分把握文化對外傳播面臨的“時與勢”，堅守中華文化立場，推進(jìn)媒體深度融合，構(gòu)建全媒體傳播體系，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)賦能，激發(fā)文化內(nèi)容生產(chǎn)力，不斷提升對外傳播中華文化的效能。

【關(guān)鍵詞】文化傳承發(fā)展 數(shù)字技術(shù) 國際傳播效能 中國日報

黨的二十大報告對增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出戰(zhàn)略部署，提出“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”，“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。2023年6月2日，習(xí)近平總書記出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話，從黨和國家事業(yè)發(fā)展全局戰(zhàn)略高度，對中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實(shí)問題作了全面系統(tǒng)深入闡述，為我們更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，扎實(shí)推進(jìn)中華民族現(xiàn)代文明和社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。扎實(shí)推進(jìn)中華民族現(xiàn)代文明和社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，就必須在新形勢不斷加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，各領(lǐng)域創(chuàng)新層出不窮，這為國際傳播工作提供了新機(jī)遇、新平臺、新思路，也將為推動中華文化更好走向世界拓展新空間、形成新業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)新提升。

一、中華文化對外傳播面臨的“時與勢”

當(dāng)前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，國際形勢中不穩(wěn)定、不確定、不安全因素日益突出。習(xí)近平總書記指出：“當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，但時與勢在我們一邊，這是我們定力和底氣所在，也是我們的決心和信心所在。”我們要堅定文化自信，堅定站在歷史正確的一邊、站在人類文明進(jìn)步的一邊，充分把握文化對外傳播面臨的“時與勢”，扎實(shí)提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

1.從歷史中走來的中華文明正在譜寫新時代的新華章。五千年中華文明創(chuàng)造了眾多璀璨奪目的文化成果，書寫了人類文明發(fā)展史上的輝煌篇章。習(xí)近平總書記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性。”中華文明具有突出的連續(xù)性，是世界上唯一綿延不絕的文明;中華文明具有突出的創(chuàng)新性，以守正不守舊、尊古不復(fù)古的進(jìn)取精神實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新、繼往開來;中華文明具有突出的統(tǒng)一性，從“滿天星斗”到“月朗星稀”，逐漸熔鑄中華民族命運(yùn)共同體，形成國土不可分、國家不可亂、民族不可散、文明不可斷的共同信念;中華文明具有突出的包容性，各民族交往交融、各宗教信仰和諧共存，胸懷天下、兼收并蓄;中華文明具有突出的和平性，堅持和而不同，促進(jìn)文明交流互鑒，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。浸潤、涵泳、成長于偉大的中華文明之中的中國國際傳播者，應(yīng)該挺起精神的脊梁，不斷增強(qiáng)文化自信、歷史自信，從五千多年的文明長河中汲取力量、獲得靈感、提煉標(biāo)識，在深刻把握中華文明的突出特性中，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓世界領(lǐng)略歷久彌新的中華文明的奪目光彩。

2.黨的創(chuàng)新理論的“兩個結(jié)合”創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，在五千多年中華文明深厚基礎(chǔ)上開辟和發(fā)展中國特色社會主義，把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路。在新中國成立特別是改革開放以來長期探索和實(shí)踐基礎(chǔ)上，經(jīng)過黨的十八大以來在理論和實(shí)踐上的創(chuàng)新突破，中國成功推進(jìn)和拓展了中國式現(xiàn)代化，堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅持中國特色社會主義，致力于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展全過程人民民主，豐富人民精神世界，實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕，促進(jìn)人與自然和諧共生，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。我們要進(jìn)一步堅定“四個自信”，對外講明白中國道路、理論、制度的文化根脈，闡釋好中華文化這一更基本、更深沉、更持久的力量是中國式現(xiàn)代化的重要精神支撐。

3.中華優(yōu)秀文化正成為世界解碼中國奇跡的新鑰匙。中國作為文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國、社會主義大國，日益走近世界舞臺中央，受到國際社會前所未有的廣泛關(guān)注。其他國家希望了解中國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會長期保持穩(wěn)定這“兩大奇跡”的“密碼”，眾多發(fā)展中國家期待從新時代治國理政的實(shí)踐中汲取中國智慧、中國方案及其背后的文化邏輯、歷史邏輯，從而催生了世界對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，當(dāng)代國際青少年對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注與日俱增，在境外社交平臺上，中華傳統(tǒng)文化、美食、建筑等內(nèi)容被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)熱議。針對外國受眾需求新變化，還存在我們說得不夠充分和講得不夠好的情況，比如中國實(shí)踐說得多、中國理念說得少，中國力量說得多、中國文化說得少，宏大敘事說得多、生動細(xì)節(jié)說得少。國際傳播工作者要努力彌合關(guān)于文化傳播的供需錯位，真正讓國際受眾通過渾身創(chuàng)意、滿目創(chuàng)新、中國特色的媒體產(chǎn)品，充分解析中國奇跡的密碼、感受中華文化的魅力。

4.文明交流互鑒是破解美西方對我國圍堵遏制的新路徑。當(dāng)前，美西方反華勢力出于戰(zhàn)略利益考量、意識形態(tài)偏見等原因，無所不用其極地對中國進(jìn)行遏制，除了政治打壓、經(jīng)濟(jì)“脫鉤”，還炮制各種歪理邪說，干擾正常人文交流，對中國形象進(jìn)行系統(tǒng)性抹黑。為此，我們必須保持清醒和堅定，增強(qiáng)斗爭精神，提高斗爭本領(lǐng)，講究斗爭策略，讓世界人民識破美西方反華勢力反人類、反進(jìn)步和維護(hù)霸權(quán)罪惡的本質(zhì)。其中行之有效且日益重要的一個途徑，就是堅守中華文化立場，深化中外文明交流，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，充分闡釋宣介中華文明具有突出的包容性、和平性，講清楚中國幾千年的傳統(tǒng)文化從根本上決定了中國不搞文化霸權(quán)，不強(qiáng)加價值觀念與政治體制，不搞對抗、不搞“小圈子”，而是致力于推動建設(shè)更加美好的世界、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

二、數(shù)字技術(shù)帶來文化傳播的“變與進(jìn)”

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。”當(dāng)前，數(shù)字科技日新月異，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，有力推動媒體深度融合，給中華文化對外傳播帶來了格局性變化，拓展了嶄新空間，催生了許多新業(yè)態(tài)。

1.全程媒體拓展文化傳播邊界。一個事件從發(fā)生到結(jié)束，無時無刻不處在傳播的鏈條中。從日常傳播角度看，在媒體融合發(fā)展時代，信息快速傳播，新聞事件從發(fā)生、發(fā)展到結(jié)束的全過程，傳播隨時隨地在發(fā)生;一種新的文化現(xiàn)象、一個新的文化事件也都在這樣的傳播鏈條之中，被現(xiàn)代信息技術(shù)所捕捉和記錄。從更廣的視角看，隨著考古發(fā)現(xiàn)、文明探源、跨學(xué)科研究等工作的推進(jìn)，一個文明、文化體從萌芽、形成、發(fā)展、壯大的過程也會被越來越多的證據(jù)所證實(shí)、記錄和豐富，媒體對其報道也更加全面。在策劃文化傳播時，我們要充分用好全程素材庫，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合呈現(xiàn)中華文明的“大場面”和“小細(xì)節(jié)”，展示中華文化的生動氣韻。

2.全息媒體豐富文化傳播形態(tài)。“全息”的概念從信息技術(shù)的維度對媒體提出了更高要求。傳播方式日益多元，圖文、視頻、游戲、AR乃至集大成的元宇宙，使文化傳播形態(tài)更加豐富。信息技術(shù)既能突破地域的限制，又能豐富呈現(xiàn)的形式，“信息技術(shù)+文化傳播”的發(fā)展趨勢，是文化故事化、形象化，到文化數(shù)據(jù)化、要素化的過程，是現(xiàn)實(shí)空間到虛擬空間的過程，是視覺聽覺到觸覺感覺的過程，同時科技公司正持續(xù)研發(fā)空間計算設(shè)備及其他智能可穿戴設(shè)備，這為沉浸式傳播提供了更大助力，一場文化單向傳播向文化全息體驗(yàn)和交互轉(zhuǎn)變的“大變革”正加速向我們走來。

3.全員媒體壯大文化傳播主體。當(dāng)前，人人都有攝像機(jī)、麥克風(fēng)，人人都在使用人工智能生產(chǎn)工具，傳播關(guān)系已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)變化，一臺手機(jī)成了所有人的“延伸”，從傳播者、傳播渠道、受眾的單鏈條傳播變成了受眾也是傳播者、甚至可以反向面對傳統(tǒng)意義上的傳播者進(jìn)行信息傳播的“全員媒體”時代已經(jīng)到來。隨著多元主體參與文化傳播，創(chuàng)造力將得到進(jìn)一步的激發(fā)和釋放。特別是在短視頻平臺上，自媒體傳播已經(jīng)成為國外受眾了解中華文化的重要方式，這也大大提升了中華文化的知名度和感染力。

4.全效媒體增強(qiáng)文化傳播效能。隨著新技術(shù)全面、深入介入媒體產(chǎn)業(yè)全流程，文化傳播效能也得到最大限度的發(fā)揮。一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)使用戶畫像更為清晰，讓文化內(nèi)容生產(chǎn)者能更好地把握受眾需求和習(xí)慣，進(jìn)而更有針對性地生產(chǎn)和提供文化精品;另一方面，在初次傳播后又可通過獲取受眾反饋，開展傳播效果分析，以便進(jìn)一步優(yōu)化后續(xù)傳播內(nèi)容，完善傳播策略。此外，人工智能技術(shù)也正在成為國際傳播工作者的重要助手，能根據(jù)基本素材迅速生產(chǎn)適應(yīng)不同受眾、不同平臺的產(chǎn)品，拓展分眾傳播，更好抵達(dá)目標(biāo)受眾。

三、用“數(shù)與智”大力推進(jìn)中華文化傳播創(chuàng)新

中國日報誕生于改革開放新時期，天然有著鮮明的改革基因和強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識，一直積極擁抱時代，運(yùn)用最新技術(shù)賦能國際傳播，以報為基、深度融合，推動內(nèi)容、技術(shù)、理念、手段、平臺、渠道、機(jī)制、隊(duì)伍全面創(chuàng)新，堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以創(chuàng)新管理為保障，建立全媒體傳播體系，激發(fā)文化內(nèi)容生產(chǎn)力，不斷提升對外傳播中華文化的效能。

1.“元”氣淋漓：依托“元宇宙”、人工智能打造中華文化數(shù)字傳播使者。數(shù)字信息技術(shù)賦能文化產(chǎn)品，為中國日報在元宇宙空間做好國際傳播、講好文明交流互鑒的故事提供了有力支撐。中國日報于2022年設(shè)立探“元”工作室，充分運(yùn)用中華文明探源工程等研究成果和“元宇宙”等新技術(shù)，推出中國日報首位數(shù)字員工“元曦”，并以“中華文化探源者”的身份亮相，受到全球關(guān)注。這也是報業(yè)領(lǐng)域首位文化傳播數(shù)字人，目前已推出賀蘭山巖畫、甲骨文、剪紙、茶文化、敦煌等相關(guān)主題視頻9個，傳播量達(dá)2億人次。國風(fēng)元?dú)馍倥霸亍彼v述的故事不僅是中華文化的表層內(nèi)容，更體現(xiàn)著中華文化的內(nèi)在精神，展現(xiàn)出中華文化從古至今都是包容開放、胸懷天下的特點(diǎn)，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。探“元”工作室在行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字人驅(qū)動技術(shù)與AI大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，重塑新聞產(chǎn)品視角，增強(qiáng)節(jié)目沉浸感和視聽體驗(yàn)，將數(shù)字人的科幻感與傳統(tǒng)文化的美感充分融合，通過感性與理性的碰撞，為中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化擴(kuò)展表達(dá)邊界。

2.虛實(shí)交融：“虛擬現(xiàn)實(shí)”“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”和“游戲新聞”“互動新聞”展現(xiàn)新時代中國風(fēng)貌。為迎接黨的二十大，中國日報精心打造《中國這十年》XR創(chuàng)意視頻，結(jié)合兩位美籍記者在中國多年工作、生活經(jīng)歷，搭建5個定制化XR場景，讓動畫特效和XR場景設(shè)計完美呈現(xiàn)了主題意境，創(chuàng)造出跨越時空、虛實(shí)結(jié)合的全新敘事空間，讓觀眾沉浸式地感受中國過去十年在脫貧攻堅、高質(zhì)量發(fā)展、科技創(chuàng)新、生態(tài)文明建設(shè)和大國外交等領(lǐng)域的發(fā)展變化。推出《十年刊·致祖國》互動H5產(chǎn)品，邀請網(wǎng)友作為“移動頭版主編”，選擇一個交通工具當(dāng)作時光機(jī)，在系列插畫中“穿越時光”，重溫過去十年的大事件，通過預(yù)設(shè)程序生成個性化“中國日報頭版”，讓每個人心中的“這十年”躍然屏上。

此外，2023年全國兩會期間，中國日報還試水“元宇宙畫廊”，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，把新視界工作室設(shè)計的“大美中國”系列版面在網(wǎng)絡(luò)空間里展示。觀眾一經(jīng)登錄，即可在沉浸式游覽中感受祖國的大好河山和人文魅力，并與各地網(wǎng)友開展線上互動。“大美中國”系列版面自2022年推出以來，每月以四聯(lián)版的大體量報道深度聚焦中國世界遺產(chǎn)并開展全媒體傳播，每期報道以特別設(shè)計的雜志化封面為開篇，綜合運(yùn)用鮮明的人文地理元素、靈動的設(shè)計排版與大氣的空間布局，營造了中式審美的獨(dú)特意境，在2023年世界新聞設(shè)計大賽中獲得“特別報道”卓越獎。

3.動靜相宜：“特色設(shè)計+短視頻”彰顯國潮國風(fēng)。中國日報充分發(fā)揮美術(shù)特色優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)畫時代工作室，致力于打造特色文化品牌。畫時代工作室成員受邀參與北京冬奧會美術(shù)設(shè)計，經(jīng)過300多稿打磨，最終以中國結(jié)的造型和雪花的完美融合，形成了驚艷全球的“北京冬奧雪花”，向世界展示了“中國式浪漫”。與全國知名美術(shù)學(xué)院共同成立畫時代美院國傳聯(lián)盟，通過“美術(shù)+國傳”的融合發(fā)展模式，推進(jìn)美學(xué)話語創(chuàng)新、藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新等全方位創(chuàng)新，加大中華文化產(chǎn)品供給，讓世界更好了解生動立體、豐富多彩的中國。中國日報在中央媒體中開創(chuàng)以長圖講好中國故事的形式，打造“圖圖是道”欄目，開發(fā)“海報工坊”品牌，用海外受眾能看懂的方式傳播中國傳統(tǒng)文化，其中，中國風(fēng)手繪二十四節(jié)氣海報最為典型。“圖圖是道”欄目還運(yùn)用動圖技術(shù)，嵌入音視頻產(chǎn)品，加強(qiáng)與讀者互動，在海外社交媒體上形成獨(dú)特品牌，于2021年榮獲中國新聞獎一等獎“新聞名專欄”。我們還探索讓版面動起來的新產(chǎn)品，動新聞、視頻海報等逐步成為常態(tài)，很多讀者反映，這些創(chuàng)意令人耳目一新、美不勝收。

4.潤物無聲：“新聞+文化+政務(wù)服務(wù)”拓展文化“出海”之路。中國日報著力建設(shè)中國對外政務(wù)信息服務(wù)平臺，為海外受眾提供及時、全面、權(quán)威的英文政務(wù)信息與服務(wù)，包含英文網(wǎng)站集群和社交媒體矩陣，總用戶量約3000萬人，其中超過50%來自海外，主要為“一帶一路”沿線國家。目前已建設(shè)運(yùn)營“投資中國”“留學(xué)中國”“就業(yè)中國”“企業(yè)中國”等垂直化平臺，還專門開通“文旅中國”“文博中國”“演藝中國”“文‘畫’中國”等細(xì)分平臺。2022年11月，平臺推出重點(diǎn)稿件《云水謠：一個古鎮(zhèn)與電影的故事》，通過電影《云水謠》的拍攝地云水謠古鎮(zhèn)介紹世界文化遺產(chǎn)“福建土樓”，被300余家海外媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，覆蓋受眾超過1.95億人。2022年，為發(fā)動更多人共同講好中華文化故事，“文旅中國”平臺舉辦“大美中國”英文圖文和短視頻征集活動，收到約6500件作品。2023年，中國日報與國家文物局聯(lián)合開展“文明瑰寶 _互鑒使者”全媒體傳播作品推介活動，與敦煌研究院聯(lián)合開展數(shù)字敦煌項(xiàng)目海外傳播，拓展合作平臺功能，更好推動內(nèi)容“出海”，讓文物“活起來”“火起來”。

5.以心傳心：外腦外嘴外眼生動講述中國故事。中國日報充分發(fā)揮外籍專家作用，推出《開箱中國》等一系列文化體驗(yàn)類視頻節(jié)目，圍繞中國美食、美景、年輕人生活方式等主題，以外籍記者親身體驗(yàn)的沉浸式敘事深度挖掘中華文化底蘊(yùn)，以歷史傳統(tǒng)與當(dāng)代潮流相結(jié)合，以跨越時空的畫面轉(zhuǎn)場突出反差與趣味，讓海外受眾對中國有更加深入的理解。自2021年6月起，《開箱中國》已播出17集，引起海外網(wǎng)友熱烈反響，全網(wǎng)流量超過2.5億人次，其中，視頻《老祖宗的神仙審美，每一個局部都能拿來當(dāng)壁紙》由兩位身著唐代服飾的主持人帶領(lǐng)觀眾“走進(jìn)”敦煌壁畫的世界，探討千年前的中華美學(xué)如何影響當(dāng)代中國藝術(shù)與日常審美，講述當(dāng)代“敦煌人”保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不懈努力。中國日報還設(shè)立了新時代斯諾工作室，推進(jìn)“中國觀察”智庫建設(shè)，努力發(fā)展一支對華友好、“能言善傳”的海外專家、網(wǎng)紅大V隊(duì)伍。例如，“新斯諾對話”“新斯諾中國行”“圍爐漫話”等欄目，從多個維度展示當(dāng)代中國風(fēng)貌和悠久燦爛的中華文化。

6.同向未來：發(fā)揮青少年在文明交流互鑒中的重要作用。中國日報旗下青少年工作平臺21世紀(jì)報社立足“傳媒+教育”跨行業(yè)特性，重塑“國傳化、數(shù)字化、效率化”戰(zhàn)略，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)布局。在繼續(xù)辦好“一帶一路”青少年英語演講比賽、模擬聯(lián)合國、“中國讓我沒想到”等中外青少年參與活動的同時，創(chuàng)新“Z世代”工作，以智能化、沉浸式提升交互感，在融合內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和服務(wù)等方面再造流程，助力青少年提升對中華文化的理解深度。如推出《讀報時間》數(shù)字課程，通過數(shù)字孿生方式，幫助青少年豐富知識、增強(qiáng)表達(dá)能力。打造“少年會客廳”“Z言Z語”等雙語新媒體矩陣，搭建全球青少年交流平臺，發(fā)起“Z世代”唱享中國等活動，培養(yǎng)國際傳播“新勢力”。其中，“少年會客廳”第二季第二期《“Z世代”探源中華文明》邀請中國和美國、法國等多國青少年同訪河南博物院，感受中華文明的博大精深，受到國內(nèi)外青少年廣泛關(guān)注。

秦漢雄風(fēng)、大唐氣象……中華文明長卷包含無數(shù)精彩篇章。“李杜文章在，光焰萬丈長。”在世界文明譜系里，中華文明的光焰經(jīng)久不息、耀眼奪目;我們親身見證和參與中華民族現(xiàn)代文明的建設(shè)何其有幸，更感到有責(zé)任將中華民族的過去、現(xiàn)在和未來對外講清楚，在堅定文化自信自強(qiáng)中推動中華文化更好走向世界，促進(jìn)文明交流互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出新的更大貢獻(xiàn)。

本文發(fā)表于《對外傳播》雜志第322期

作者：曲瑩璞，系中國日報社社長兼總編輯

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