5月10日，第七個中國品牌日如約而至。今年的中國品牌日活動由國家發展改革委聯合中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國務院國資委、國家市場監管總局、國家知識產權局和上海市人民政府共同主辦。
今年品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”，活動內容包括舉辦2023年中國品牌發展國際論壇和中國品牌博覽會，引導有關部門、地方、中央企業、媒體、行業協會、品牌服務機構等結合實際自行組織開展特色品牌創建活動。
其中，2023年中國品牌發展國際論壇，包括1場主論壇和12場分論壇。主論壇邀請有關部門、地方政府、國內外知名專家學者和品牌企業負責人等圍繞活動主題和品牌發展政策、理論以及品牌建設創新實踐等進行演講交流。12場分論壇涵蓋農業、制造業、服務業等領域以及擴大消費、區域發展、鄉村振興、社會責任等主題。
中國品牌博覽會同步搭建線上線下展示平臺，線下展覽占地近6萬平方米，設置主題展區、綜合展區和專題展區等板塊，對900余家地方遴選品牌企業和38家中央企業進行展示，在上海世博展覽館舉辦；線上展覽以線下實體展覽為基礎，設置1個云上序廳、38個云上央企展館、37個云上地方展館和云上專題展區等，遴選超過1900家優秀品牌企業進行展示。
今年中國品牌博覽會線下主題展區中，新增創新100+精品展區，對各地方和央企推薦的百余件具有行業引領性的創新產品進行集中展示。今年還新增專題展區，主要展示以品牌建設引領現代農業、新型工業、優質服務、鄉村振興、數字經濟、區域發展等方面的成功實踐。
在現場，第一財經記者看到，更多科技元素的品牌和產品被展示出來，比如這款飛行汽車旅航者，就屬于創新100+展示品。
第一財經記者看到，展館現場還展示了鴻鵠骨科手術機器人，這也是醫療科技創新展示。
此外，各省份區域展示也頗具規模，各區域都充分展示地方特色產品，從汽車、科技產品、傳統消費品、文旅、餐飲等全覆蓋。
活動期間，現場組織開展一系列特色活動，如集章打卡、現場發布、實地探館、成果展示、非遺傳承、游戲互動、文藝表演等。此外，各地結合品牌建設工作實際，通過品牌沙龍、專項推介、對接洽談、新品發布等形式，自行開展品牌創建特色活動，多層次、多角度、多渠道講好中國品牌故事。
值得注意的是，新消費是此次中國品牌日活動的重點之一。豫園股份攜旗下12個品牌參展本屆中國品牌日活動，集中展示企業在東方生活美學置頂戰略之下，通過文化賦能、科創引領，變“中國制造”為“中國智造”的品牌發展成果，于2022年9月成立的豫園文化飲食集團科創中心帶來了老字號餐飲品牌布局預制菜新賽道的研發“利器”——預制食品質構分析儀，現場展示如何檢測分析各類食品的酥爛、脆度、彈性等特質，精準的分析研究將更科學地賦能到產品研發與生產環節，保障預制菜產品的口感與質量。
豫園文化飲食集團科創中心正是結合了先進的分析技術和檢測儀器設備，實現非遺技藝及老字號品牌菜品的高度還原和創新，自2022年9月中心成立至同年年底，共累計開發新品68個SKU。通過科創賦能推出的上海德興館大湯包、上海老飯店肚肺湯、松鶴樓松鼠桂魚等老字號預制菜產品，都已成為經過市場驗證的爆品。
在此次中國品牌日活動現場，豫園文化飲食集團還展示了近期由科創中心科創賦能開發的老字號創新產品——南翔饅頭店“自熱鍋”小籠饅頭。豫園文化飲食集團相關負責人告訴第一財經記者，只需往“自熱鍋”加熱包中倒入冷水即可完成蒸制，有效解決了并因此深受年輕消費者青睞。此外還有對于肉制品軟硬程度的測試儀器、電子舌等來調整口感，這些技術都有助于預制菜產品的研發。
據悉，自2017年起，我國將每年5月10日設為中國品牌日，由國家發展改革委會同有關部門和各地方組織開展系列中國品牌日特色活動等，在全社會廣泛傳播品牌發展理念、凝聚品牌發展共識、營造品牌培育的氛圍，推動形成企業奮力創建品牌、政府積極支持品牌、消費者自覺關愛品牌的良好局面，積極提升我國品牌建設發展成效。
（樂琰）
掃碼下載
中文網微信