以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日活動將于5月10日至14日在上海世博展覽館舉行。

今年的中國品牌日將從以往的3天延長至5天，規模從過去的2.5萬平方米拓展至6萬平方米，數十家上海品牌集體“亮相”，從新賽道、新動能、新消費、新場景四大方面，展現上海品牌的產品力、國際力、跨界力和想象力。

自2017年國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”以來，此活動已連續四年在上海舉辦。今年中國品牌日活動將采用線上線下相結合模式舉辦，5月10日舉行活動開幕儀式和主論壇，主論壇分上午、下午兩個環節，邀請國內外知名專家學者、有關部門、地方政府、國內外品牌企業負責人等，圍繞活動主題、品牌發展政策以及品牌建設創新實踐等發表演講。分論壇于5月11日起連續舉辦，每場會期為半天，主要涵蓋農業、制造業、服務業等領域以及促進消費、鄉村振興、區域發展、社會責任等專題。同時，云上2023年中國品牌博覽會也將于開幕當天正式上線，全年在線開放，以全新思路打造云端互聯展示平臺，遴選約1500家知名自主品牌企業和具有發展潛力的創新型企業（含線下參展企業）進行展示。

新賽道：跑出上海“加速度”

從-30°C的冰天雪地到95°C工作高溫，這款啟源M4H燃料電池能都能輕松駕馭，捷氫科技正在跑出上海新能源的“加速度”。

從插電混動車、純電動車到氫燃料車型，擁有全球最完整新能源產品型譜的上汽集團，正瞄準電動能網聯新賽道，跑出上海制造轉型的新速度。

最新上海印發的《上海市2023年碳達峰碳中和及節能減排重點工作安排》指出，上海正在培育綠色低碳新賽道，大力發展前沿技術、高端裝備等10條子賽道，推動氫能產業高質量發展。

此次中國品牌日上海展區，很多上海企業在科技領域積極探索，久事體育正以電競為抓手，探索虛擬賽事，連接新時代下的新人群。米哈游的開放世界產品《原神》，其13種語言版本都完整保留了中文唱腔，正以新興文化載體，向全球傳播傳統文化。

上海市發改委副主任裘文進表示，2022年上海就在布局新賽道新產業，目標是爭取到2025年，綠色低碳、元宇宙、智能終端三個產業總規模突破1.5萬億元。如今，奔跑在新賽道上越來越多的“跑手”，正成為上海構建新增長引擎的新舉措，也是上海高質量發展的重要支撐。

新動能：構筑發展新優勢

還記得2023年春節檔熱映的電影《流浪地球2》嗎？場景里的“機械演員”將齊聚中國品牌日。

比如，影片中演員們身穿的硬核機甲，正是傲鯊智能的產品——外骨骼機器人。這個骨骼機器人就將在中國品牌日活動期間亮相。它實際上隨著感知計算技術和傳感系統的發展成熟，傲鯊智能已經讓“參演”的上肢、腰部、下肢外骨骼機器人，在汽車、航空、電力、礦山、銀行、建筑等豐富的場景落地，真正實現科幻走進現實。

同樣，作為《流浪地球2》唯一重量級參演的無人駕駛卡車品牌，西井科技帶來了其自主研發的自動駕駛品牌Qomolo旗下的全球首款全時無人駕駛新能源商用車，展現了中國無人駕駛技術的創新力量。

作為影片的獨家工程機械設備合作方，徐工集團把具有現代感造型、擁有四條支腿的多地形智能應急救援平臺——徐工ET120也帶來了現場，這也被《流浪地球2》導演郭帆稱為“鋼鐵螳螂”。它可以在山地、林地、溝壑、沼澤、隧道等復雜地形中如履平地，搭載不同工作機具，到達其他機械無法到達的地方進行工程作業。

新賽道激發新動能，搶抓新賽道、培育新動能是上海構筑未來發展優勢的戰略方向。此次在上海展區，還會看到一個鉆井平臺的模型——“海洋石油981”。不要小看這個模型，它其實來自上海外高橋造船有限公司，是我國自主設計建造的首座具有世界先進水平的第六代深水半潛式鉆井平臺，最大作業水深3000米，最大鉆井深度可達10000米。“海洋石油981”被列入國家“863”計劃項目和國家重大專項計劃，填補了我國在深水特大型海洋工程裝備制造領域的空白。

新消費：引領消費新時尚

消費是上海經濟增長的第一拉動力，新消費也成為此次中國品牌日上海展區的重要亮點。百年老字號藝術品牌朵云軒與高端藝術生活方式品牌野獸派的強強聯合，推出的春日新香“如沐春風”與“空山新雨”，聯袂展示了傳統人文美學與中國香氛美學的完美結合。還比如，紅雙喜集團旗下的百年老字號品牌馬利畫材將首次發布“中國色，選馬利”品牌形象戰略，并將推出“江南四季”畫材產品，以中國傳統色彩，解讀江南四季的詩韻色彩。

累計獲得了百萬消費者的認可和40多項國內外設計大獎的吱音，此次在中國品牌日帶來了全新的實驗性產品，從光影放映機讓動態的光影與風鈴聲頻頻共振，到2022移動電視柜重新定義客廳的“核心”，再到躺著坐著都好看的功能沙發，其用工業設計的手法造就一個富于情感溫度的藝術裝置，重新定義光影、空間、個體與時間的關系。產品背后，展現了上海品牌、上海設計的消費新趨勢。

作為全球最大文具制造商之一，晨光文具聯合美團“青山計劃”，將餐盒變文具，在現場展示首款碳中和文具，此系列產品從原材料獲取、生產加工、運輸分銷到使用、廢棄處置階段，達成全生命周期碳中和。每支碳中和系列中性筆筆身采用回收餐盒再造的再生塑料，可減少約2.3g塑料產生的碳排放，因此更加低碳。

此次中國品牌日期間，B站還將展示如何通過數字藏品等方式助力老字號品牌數字化轉型。

新場景：激發新需求新業態

上海馬拉松，作為中國首個馬拉松白金標賽事，吸引眾多國內外頂尖選手參賽，一同跑出上海這個城市的動感旋律；上海時裝周，從單純的時裝發布平臺，逐步鏈結貫穿整個時尚產業鏈，在上海向世界發聲；用燈會的場景，以東方生活美學進行世界表達，豫園吸引了一天28萬人打卡。

此次中國品牌日上海展區，新場景也成為重要亮點。新場景，激發新需求、新產品、新服務、新業態，正成為撬動上海經濟發展的重要支點。據悉，百聯在展會現場將以今年年初煥新開業的茂昌品牌旗艦店——“茂昌一九二三鏡界”為樣板，展現對商業新物種的積極探索；喜馬拉雅將“建筑可閱讀”“有聲化”，有聲明信片以紙質明信片的方式留存圖片和聲音，用科技賦能品牌文化建設。（央廣網記者林馥榆）