2月24日下午，由中國國際進口博覽局和國家會展中心（上海）主辦、中國日報社承辦的中國國際進口博覽會國際傳播工作研討會在北京成功舉辦。

2月24日，中國國際進口博覽會國際傳播工作研討會在京召開。攝影馮永斌

本次活動旨在深入貫徹落實習近平總書記關于中國國際進口博覽會“越辦越好”的重要指示精神，進一步提高進博會國際傳播影響力。商務部黨組成員、部長助理陳春江出席并講話，中國日報社副總編輯孫尚武致辭，中國外文局副局長兼總編輯高岸明，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、新聞傳播學院院長胡正榮，中央廣播電視總臺CGTN副主任王躍華，中國日報社美國分社社長紀濤，鳳凰衛視行政總裁特別助理張彤，中國公共關系協會副會長、中國傳媒大學國家公共關系與戰略傳播研究院院長董關鵬，歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍等發表演講。中國國際進口博覽局黨委書記、副局長孫成海主持研討會。

會議著眼于深入貫徹落實黨的二十大關于加強國際傳播能力建設的部署要求，圍繞“加強國際傳播能力建設，提升進博會國際影響力”這一主題深入研討，一致認為要充分做好進博會國際傳播工作，提升進博會在全球政商學研各界的影響力和吸引力，講好中國故事，傳播好中國聲音。

陳春江表示，作為世界上首個以進口為主題的國家級展會，進博會連續五年成功舉辦，國際影響力持續擴大。商務部將深入學習貫徹黨的二十大精神，提升進博會國際傳播工作效能，推動進博會“越辦越好”。希望各位參會嘉賓積極建言獻策，共同努力推動進博會國際傳播再上新臺階。

孫尚武指出，進博故事是中國式現代化故事的精彩篇章，提高進博會國際傳播工作水平是辦好進博會的題中應有之義。中國日報將認真學習貫徹黨的二十大精神和習近平總書記關于國際傳播工作的重要論述，進一步講好進博故事，為進博會“越辦越好”作出新的更大貢獻。

高岸明指出，進博會舉辦5年來，堅持展覽、論壇、外交、人文“四合一”，已成為全球共享的綜合平臺，外溢效應逐步擴大。下一步，建議堅持聚焦主題，突出國際傳播重點；堅持改革創新，在傳播理念形式上下功夫；堅持精準傳播，不斷拓展傳播主體；堅持長短結合，注重國際傳播效果。

胡正榮認為，進博會作為大型盛會承載著豐富的意義和內涵，建議從定口號、設議題、強關聯、精準化、求效能等五個方面著手加強進博會國傳工作，通過對外講好進博故事，展示好真實、立體、全面的中國，展現好可信、可愛、可敬的中國形象。

王躍華分享了CGTN關于做好進博會國際傳播工作的經驗和做法，特別是將創新的理念貫穿于報道策劃、議程設置、內容生產和傳播的全鏈條中。建議加強全媒體信息發布，更好統籌安排進博會相關活動，探索更多新路徑、新方法，進一步提升進博會國際影響力。

紀濤表示，近年來盡管美國部分政客鼓吹中美經濟“全面脫鉤”，但雙邊貿易額仍創歷史新高，說明中美經濟結構高度互補，經貿合作互利共贏的本質。建議針對境外受眾情況，進一步突出進博會對外國中小企業及當地產業發展的益處、綠色環保、可持續消費等因素，還可考慮在國外落地舉辦進博會相關活動。

張彤表示，做好進博會國際傳播工作，內容品質永遠是核心，全媒體聯動可以深化影響。鳳凰衛視高度重視進博會報道，將一如既往地組建強大報道團隊，加強選題策劃，推出更多有溫度的人文故事，舉辦相關活動，為提升進博會影響力作出積極貢獻。

董關鵬認為，進博會在辦會過程中把國際傳播工作擺在突出位置，取得了明顯效果。他建議，在宏觀層面，要推進話語體系、敘事體系和傳播體系精細化；中觀層面，要推動“通稿傳播”向“零售傳播”和“沉浸傳播”的轉變；微觀層面，要實現內容傳播上的事實、情感、價值“三均衡”。

蘭珍珍表示，歐萊雅連續五年成為進博會最大的日化行業展商，并連續三年擔任參展商聯盟輪值主席，不僅見證了進博會“越辦越好”，更抓住了進博“天時地利人和”的機遇，和進博會、和中國共謀發展，將繼續攜手各方，聚勢共“進”，讓“走出去”與“引進來”齊肩并重，唱響四葉草的國際傳播大合唱。

部分媒體機構代表、相關領域專家學者、進博會參展商和虹橋論壇會員代表等嘉賓參加了本次活動。