黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央在深刻把握世界輿論格局發(fā)展變化的基礎上，對我國的外宣工作提出“重塑外宣業(yè)務、重整外宣流程、重構外宣格局”的要求，對國際傳播工作不斷作出新指示。黨的二十大報告中指出：“展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”這些重要論述為省會城市媒體的國際傳播指明了前進方向，確立了行動指南。

鄭州報業(yè)集團深入貫徹黨中央決策部署，站穩(wěn)國家外宣大局，以地方故事為切入點，以地方形象為支點，“造船出海”與“借船出海”雙管齊下，形成中央媒體和地市級媒體相互配合、協(xié)同出海的大合唱協(xié)奏曲，共同展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

Part 1

多元化傳播主體表達多層次聲音：立場共振、角色互補

隨著經(jīng)濟全球化和信息全球化不斷發(fā)展，國際社會愈發(fā)希望通過多樣視角探究中國，面對世界從宏觀層面了解中國逐步轉移到從微觀基層了解中國的需求，習近平總書記強調：“面對全球一張網(wǎng)，需要全國一盤棋。”鄭州報業(yè)集團作為國家中心城市主流媒體，在國際傳播中主動作為，分別以城市和省會城市媒體為國際傳播主體，配合國家主流媒體發(fā)聲，向世界展示有責任有擔當?shù)拇髧蜗蟆?/p>

1．以城市為傳播主體塑造城市形象。中國前駐英國大使劉曉明在出席首屆“中國城市國際傳播論壇”時指出，在講好中國故事方面，城市可以大有作為。我國幅員遼闊，自然風貌、歷史文化和社會習俗獨具特色。城市在進行國際傳播時可以此為筆，書寫具有世界意義的地方故事。

“Where Zhengzhou”是鄭州市委宣傳部聯(lián)合鄭州報業(yè)集團打造的城市外宣品牌。多年來，“Where Zhengzhou”不斷深耕外宣全媒體平臺內容創(chuàng)作。截至2022年8月，出版紙質刊物65期，發(fā)布微信公眾平臺中英文雙語長文872期，包括近360期英文音頻作品、130個原創(chuàng)雙語視頻作品，通過微信、微博、頭條、西瓜視頻、抖音、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等平臺進行再次傳播，國內覆蓋面廣，閱讀量高。“Where Zhengzhou”不斷豐富產品類型和傳播渠道，在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok、Reddit等海外社交平臺開設賬號，根據(jù)熱點內容實時推送原創(chuàng)高質量高互動率帖文，充分利用自身產品優(yōu)勢和海外社媒優(yōu)勢，讓世界感知到響亮的鄭州聲音、精彩的河南故事和中國的大國形象。

2．以省會城市媒體為傳播主體展現(xiàn)豐富鮮活的中國和河南各級城市形象。地方媒體在進行國際傳播時要跳出部分海外網(wǎng)民對我國主流媒體存在偏見的怪圈，以貼近基層的方式將國家政策方針與群眾緊密聯(lián)系在一起，挖掘凝聚情感共鳴的國際價值共識，勾勒出打動人心的鮮活故事，當好中國國際傳播的地方建設者。正觀新聞是鄭州報業(yè)集團全力建設與打造的新型主流媒體，在國際傳播中深耕Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等海外社媒平臺以及國內網(wǎng)微端平臺。正觀新聞海外社媒平臺于2021年4月正式上線，與眾多中國駐外使節(jié)、中國外交官、國外媒體與記者、海外文旅科技達人等互關往來。截至2022年10月，正觀新聞海外社媒內容累計傳播總量突破4億次。

作為省會城市媒體的國際傳播主體，正觀新聞采用“民間力量所展示的形象往往更易于被國際社會所接受”的傳播策略，在重大事件宣傳報道時與中央主流媒體形成復調合唱構建對外話語權，同時以互聯(lián)網(wǎng)為抓手，挖掘中國不同城市國際傳播素材，方便海外用戶通過對多個具體地方的認知，勾勒出多維立體的中國形象。2021年11月，正觀新聞在Twitter發(fā)布的河北保定市民手工耿自制鋼琴烤肉架帖文，通過情感融通的方式與海外用戶建立對話關系，帖文共獲得1300萬閱讀量、230萬視頻播放量、5千點贊以及2千轉發(fā)，被歐美鋼琴家和音樂家轉發(fā)，用戶留言稱贊“中國人豐富多彩的日常生活”，在一定程度上扭轉個別西方國家對中國刻板固化的老舊認知。正觀新聞在海外社媒平臺發(fā)布的河南內容，被海外文旅、科技、政界等不同領域的意見領袖和大V轉發(fā)，將國際傳播中的河南聲音響亮地傳播至不同海外用戶群體中。

Part 2

創(chuàng)新書寫鄭州故事：求同存異、增進共識

鄭州報業(yè)集團深入貫徹習近平總書記強調的“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述”，充分發(fā)揮外國專家和達人主播的作用，從鄭州政治、文化、社會等多個視角尋找與其他國家的共同性與差異性，求同存異地講述鄭州故事，增進海外用戶與中國精神、中國價值的共識。

1．巧用在鄭國際友人為城市代言。“賣家秀不如買家夸”，鄭州報業(yè)集團聚攏在鄭外籍資源，鼓勵他們分享在鄭見聞，將單箭頭的“鄭州故事”升級為雙向奔赴的“我們與鄭州的故事”，將中國文化與世界文化深度連接，在國際上收獲更大范圍的理解和贊同。

“Where Zhengzhou”雙語短視頻欄目“老外帶你看鄭州”，定位于邀請在鄭外國友人體驗鄭州經(jīng)濟、旅游、文化等，感受鄭州城市發(fā)展。以中華傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)等為契機，在線上線下舉辦形式多樣、主題鮮明的活動，吸引了來自多個國家和地區(qū)的對鄭州感興趣的外國粉絲參加。2022年中秋節(jié)期間，“老外帶你看鄭州”策劃制作了《舌尖上的中秋節(jié)》《羅馬尼亞女孩獻禮中秋》《鄭州外籍教師用歌聲表達熱愛》系列短視頻，各短視頻在海外各平臺均獲得熱烈反響，累計覆蓋量突破300萬。

正觀新聞以中國文化與世界文化的碰撞與融通為出發(fā)點，策劃雙語新聞短視頻欄目“當老外遇到鄭州文化”，透過外國友人的視角講述他們如何在與自己國家文化進行多維度比較后，融會貫通地理解蘊藏在中國文化中的中國智慧。2022年4月，壬寅年黃帝故里拜祖大典在鄭州舉辦之際，正觀新聞策劃制作“當老外遇到鄭州文化”之《鄭風老外》《拜祖大典背后的故事》等系列視頻，在海外全媒體平臺發(fā)布，被中國駐加爾各答總領事、中國駐蘇丹大使館、中國駐奧克蘭總領事館副總領事、中國駐黎巴嫩大使館領事部主任、中國駐日本大阪總領事、中國駐瑞士大使館、中國駐貝爾法斯特總領事、海外華人大V等在海外社媒平臺轉發(fā)點贊互動，在歐美和東南亞國家的近百個華人群組傳播，全網(wǎng)累計傳播量達1000萬，海外用戶稱贊“中國文化深厚”“拜祖大典儀式很壯美”“希望可以到鄭州親自觀看儀式”等，將尋根拜祖的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有效灌輸?shù)胶Ｍ庥脩糁小?/p>

2．培養(yǎng)具有國際傳播力的網(wǎng)紅IP進行人際傳播。正觀新聞培養(yǎng)人才復合技能、多專多能，打造中英雙語國際網(wǎng)紅主播，策劃“Travelogue In Zhengzhou”欄目，通過人格化規(guī)避不同國家間的文化沖突，向海外用戶傳遞中國人的價值觀念和文化觀念。2022年6月底，鄭渝高鐵、濟鄭高鐵濮鄭段開通，考慮到海外用戶對中國高鐵的濃厚興趣，正觀新聞策劃推出短視頻《Travelogue In Zhengzhou: Take A High Speed Train In China》，雙語主播乘坐鄭濮高鐵，以朋友的身份帶領海外用戶體驗便捷舒適的中國高鐵。視頻在海外社媒平臺發(fā)布后，被多位中國駐外使節(jié)轉發(fā)點贊。海外用戶紛紛留言稱，“如果巴西有這樣的高鐵，它將發(fā)展很快”“索馬里需要這樣的高鐵”。

Part 3

開展國際輿論引導：加強國際社會對中國的客觀正向認知

當前，中國正處于“向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵時刻”，各種國際社會風險交織疊加，“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”的重要性愈發(fā)凸顯。鄭州報業(yè)集團以“國家隊”的角色參與國家重大事件國際傳播，與央媒協(xié)同引導國際輿論。

中國共產黨第二十次全國代表大會召開后，吸引了全世界的目光。鄭州報業(yè)集團依據(jù)報告在國際傳播方面提出的“深化文明交流互鑒”為指導原則，利用在鄭國際友人和網(wǎng)紅雙語主播的資源優(yōu)勢進行策劃，方便全球用戶更快更好更深地讀懂二十大報告。

“Where Zhengzhou”推出《聽老外講述“我身邊的中國共產黨員”》，通過采訪黃河友誼獎獲得者等有影響力的外籍專家講述自己身邊同事和朋友的故事，來展示他們對中國共產黨員的深層認知，呈現(xiàn)他們和黨員朋友一起努力創(chuàng)業(yè)、建設鄭州、締造幸福生活的歷程，展現(xiàn)歷經(jīng)千年滄桑的古都鄭州發(fā)生的美好蝶變。正觀新聞策劃《老外故事會·見鄭非凡十年》系列專題，從來自不同國家的在鄭國際友人的視角出發(fā)，圍繞黨的二十大報告中提出的“共同富裕”“文化自信自強”“擴大國際科技交流合作”等，講述中國和鄭州在過去十年取得的發(fā)展成就。同時，正觀新聞利用網(wǎng)紅雙語主播，推出兩期《雙語主播讀二十大報告》系列視頻，助力海外用戶深刻理解中國二十大報告熱詞。正觀新聞的二十大相關策劃在海外社媒平臺發(fā)布后，與中國駐瑞士大使館、中國駐圣保羅總領事、中國駐赤道幾內亞使館政務參贊、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任、中國駐保加利亞大使、中國駐加爾各答總領事、中國駐伊基克總領事、中國駐蘇丹大使館、中國駐日本大阪總領事等轉發(fā)點贊互動。

Part 4

聚攏國際傳播資源形成強大傳播合力：精準抵達、有效覆蓋

鄭州報業(yè)集團在錘煉“造船出海”本領的同時，積極探索“借船出海”模式，注重海內外合作共享傳播，打造全媒體傳播矩陣，針對不同內容拓展不同合作傳播渠道，對有效覆蓋和精準抵達雙管齊下。

1．聯(lián)合中國外交團形成擴聲器。時任國務委員兼外交部部長王毅在2022年7月習近平外交思想學習座談會講話中提到“外交戰(zhàn)線需在對外宣介上下功夫”。面對當前復雜的國際輿論環(huán)境，中國外交團仍需多方國際傳播主體的發(fā)聲援助。鄭州報業(yè)集團與中國外交團在國際傳播中形成友好往來，雙向互動形成中國國際傳播擴聲器。正觀新聞在推特上的爆款推文，如“當老外遇到鄭州文化”系列策劃、《少林功夫的雨中浪漫》、《當〈清明上河圖〉活過來》等，在獲得中國駐外使節(jié)轉發(fā)后，短時間內贏得駐在國用戶對內容的喜愛，閱讀量得到井噴爆發(fā)式增長。“Where Zhengzhou”日常發(fā)布的鄭州美景和“老外帶你看鄭州”系列策劃在獲得眾多中國駐外使節(jié)點贊轉發(fā)后，為駐在國民眾增添了解并喜歡鄭州的渠道。

2．深化同境外外語媒體合作。鄭州報業(yè)集團旗下的正觀新聞媒體海外社媒賬號和“Where Zhengzhou”城市海外社媒賬號憑借不同層面和梯度上的內容，與歐美、亞非等不同國家不同領域的媒體建立引用互動機制，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈，為面向不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播創(chuàng)造便利條件。

《今日中國》拉美分社Facebook賬號使用西班牙語轉發(fā)引用正觀新聞編發(fā)的《河南南陽女孩的功夫課間操》短視頻，視頻獲得千萬級播放量、18萬點贊、6.5萬轉發(fā)和5967次評論，用戶正面留言高達98%，他們紛紛稱贊“中國孩子很自律”“中國學校實施素質教育”等。《河南南陽女孩的功夫課間操》短視頻國際傳播成績斐然，從一位中國小女孩的學校日常切入，以小見大，成功在國際輿論場上樹立了可愛可親的中國形象。正觀新聞發(fā)布在海外社媒平臺的內容除被境外外語媒體的海外社媒平臺引用外，還被他們引用在當?shù)孛襟w網(wǎng)站中。如捷克當?shù)孛襟wAktualne.cz引用正觀新聞Twitter賬號發(fā)布的《神舟十三號航天員乘組返回地球》，并稱贊中國航天技術的快速發(fā)展。正觀新聞這種通過優(yōu)質內容與境外外語媒體建立國際傳播矩陣的模式，為其他地市級媒體的境外合作傳播提供了一種探索路徑。

3．積極通聯(lián)海外華文媒體。鄭州報業(yè)集團在將本地重大特色文化活動推向國際時，深入貫徹習近平總書記“積極聯(lián)系海外華文媒體”的指示，根據(jù)內容的不同屬性和受眾，與境外不同國家和地區(qū)的華文媒體紙網(wǎng)微端形成機制化合作。2022年4月3日，壬寅年黃帝故里拜祖大典在中國鄭州隆重舉行，全球華人“云”集故里，共拜人文始祖，祈福中華。為做到相關內容對全球華人分區(qū)塊精準投放，鄭州報業(yè)集團與亞洲、非洲、大洋洲以及歐美地區(qū)的60多個國家和地區(qū)的華文媒體，在新聞客戶端、網(wǎng)站、IPTV、海外社媒平臺建立全媒體全平臺的合作投放模式，美國《中美郵報》、英國《歐洲僑報》等廣泛參與，形成在海外華人群體中傳播黃河文化和拜祖大典故事的良好輿論氛圍，助推黃帝故里成為“全球華人的拜祖圣地，中華兒女的心靈故鄉(xiāng)”，凝聚了全球華人的精神力量。

4．聯(lián)動中國城市和媒體的海外社媒集體發(fā)聲。地市級媒體在國際傳播中“單打獨斗”難免勢單力孤，因此需集結國內對外宣傳資源，建立中央、省區(qū)、地市級媒體之間的共享合作，形成“眾人拾柴火焰高”的合力。不同地區(qū)的國際傳播主體利用當?shù)靥厣谔囟〞r間段對共同的中國主題進行集中發(fā)力的國際傳播，讓世界聽到、聽懂中國聲音。2022年9月初，第九屆“中國博物館及相關產品與技術博覽會”（簡稱“博博會”）在鄭州舉辦。中國博物館作為當代中國人民為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮斗的見證者和參與者，在促進世界文明交流互鑒方面具有重要作用。按照習近平總書記“推動中華文化走出去”的指示精神，正觀新聞在進行“博博會”的海外社媒宣傳時，除與中國駐外使節(jié)形成18次轉發(fā)互動外，還聯(lián)合浙江、甘肅、陜西、安徽等省級媒體及廈門、寧波、杭州、麗江等地市級媒體共25家，在海外社媒平臺向全球用戶推介35個中國博物館并挖掘博物館背后的故事，讓海外用戶更深入地了解蘊藏在博物館中的中國智慧。

鄭州報業(yè)集團以城市和媒體為國際傳播主體，堅守中華文化立場，創(chuàng)新講好鄭州故事、河南故事，傳播好中國聲音，為加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權貢獻更多地方主流媒體智慧、扛起更多地方黨媒擔當。（作者系鄭州報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長）