汝瓷博物館

漫步汝州的大街小巷，“汝瓷”元素彌漫在市區的空氣中，讓這座城市越來越體現出深邃幽雅的氣息。

汝州是聞名世界的千年瓷都，素以“汝河兩岸百里景觀，處處爐火連天”而著稱。自稱“十全老人”的乾隆皇帝更是對宋代的汝窯瓷器有著狂熱的“發燒”。他特意寫了首詩刻在上面：“定州白惡有芒形，特命汝州陶嫩青?？谟鋱糟~以鎖，底完而舊鐵余釘。”汝窯之珍貴可見一斑。

如今，汝州以汝瓷復興為己任，提出了“汝瓷知己汝州等你”的城市旅游品牌，讓歷千年而不衰的汝瓷煥發青春，并引舉世之矚目，讓汝瓷成為這座城市擁有了無與倫比的文化象征性與影響力。

是的，這是一座歷史之城，這是一座汝瓷之城，也是一座現代之城。

汝瓷的詩氣：“雨過天晴云破處”“千峰碧波翠色來”。

汝瓷的貴氣：“家財萬貫，不如汝窯一片”。

汝瓷的霸氣：“天下博物館，無汝者，難稱盡善盡美也”。

汝瓷的名氣：“天下宋瓷，汝窯為魁”。

汝州這個城市，走到哪里，都散發著汝瓷文化的氣息?？梢哉f，這個城市品牌，已站在全國乃至世界瓷都的高度，傳承中國汝瓷文化并影響著汝瓷產業的走向。

汝瓷，以實力“出圈”，以典雅“圈粉”，以復興走向“高光”。

對話歷史對話現代瓷都舊貌換新顏

泥與火，這可能是世界上最容易得到的兩樣東西。

但中國匠人們卻通過“七十二變”，將生命的情感、經驗與智慧融入，幻化成一個個可以與人心對話的精靈。誰能否認這是一個偉大的過程？這也許就是瓷器具有動人心魄魅力的根本。

如果無法真正理解瓷器，也就無法真正理解汝州，二者都根植于樸素而又博大的東方哲學與文化，是注解中華文明的具象符號，成為世界版圖上的獨一無二。

天下宋瓷，汝窯為魁：充分印證了汝窯在輝煌絢爛的制瓷史中獨領風騷的地位。汝窯瓷器作為我國宋代五大名窯之首，盡管斷代800年，卻一直沒有離開人們的視線。

“似玉非玉而勝玉”的汝瓷，它歷史悠久，始于唐而盛于宋。宋徽宗以定州白瓷有芒不堪用，改以汝州青瓷器為宮廷用瓷。汝瓷還遠銷國外，北宋徐競出使高麗（朝鮮）時，就曾在那里的宮廷中見到汝瓷狻猊出香，徐競在他的《奉使高麗圖經》中描寫道：“狻猊出香亦翡色也，上有蹲獸，下有仰蓮承之，諸器惟此物最精絕。”南宋周輝《清波雜志》有汝瓷“近尤難得”的記載?！都t樓夢》里，賈府王夫人把汝瓷“美人觚”陳設在茶幾上，以示富貴。

還有一個“一只汝瓷碗，能使三家富”的故事。相傳，清朝末年，汝州城里有個窮人叫王三慌，到了臘月三十晚上，還弄不到吃的，無奈便拿根麻繩，到城東南角文昌閣去上吊，正巧碰上個小偷，因小偷偷了珠寶商的汝瓷碗，以為是珠寶商派人來抓他，把汝瓷碗丟下就跑，王三慌拾起瓷碗到汝州城“志勝德”老店去賣。老板一看是一只閃閃發光的汝瓷碗，便給王三慌50兩銀子買下。第二天，這位老板又以800兩銀子的價格轉手倒賣給一個汝瓷商。后來，這個商人把汝瓷碗帶到海外，換來了8000兩白銀。一件珍貴的國寶從此流失海外，但王三慌買了莊田，發了家；“志德勝”老板的生意更加興?。蝗甏缮虅t成了中外有名的巨商大賈。

汝瓷，歷代都視為珍品，與商彝周鼎同其珍重，是馳名中外的稀世之寶。

然而，汝窯瓷器憑啥這么貴？首先因為稀缺。

汝窯位居宋代五大名窯之首，傳世品不足百件，稀缺程度在各類瓷器中數一數二。

汝瓷的特點是“青如天，面如玉，蟬翼紋，晨星稀，芝麻支釘酥滿足”。

汝瓷產品以天青色為基調，有天青、天藍、月白等釉色。坯胎以香灰色和灰白色為主。汝窯的天青釉瓷，釉中因為加入了瑪瑙粉末，故色澤青翠華滋，釉汁肥潤瑩亮，有如堆脂，視如碧玉，扣聲如馨，質感甚佳，有“似玉非玉而勝似玉”之說，色澤素雅自然。

天藍釉色似“雨過天晴云破處”，形體端莊大方，有一種青藍相應的光澤，釉汁瑩潤，美不勝收。月白釉汁溫潤如玉，拂之如脂，獨具風格。

汝窯的珍貴，與它的存世量不無關系。

現今已知存世的古代汝瓷，一般認為有65件，其中臺北故宮博物院23件，北京故宮博物院17件，上海博物館8件，英國達維德爵士基金會7件，維多利亞阿伯特博物館、美國克利夫芝和圣路易、日本大阪市立東洋陶瓷館等知名博物館和私人收藏約10余件。

天青色在等雨，而我在等你。

近年來，享有“瓷魁之都”美譽的汝州為了傳承發展好汝窯這一歷史文化遺產，汝州市委、市政府以“藝術陶瓷生活化、生活陶瓷高端化”的發展理念，秉承“文化+科技+產業+旅游+休閑”的發展思路，堅持一二三產融合發展的理念，以汝州市汝瓷電子商務產業園為基礎，套合蟒川鎮高標準規劃建設中國汝瓷小鎮。小鎮總規劃面積約12平方公里，總投資35億元。聘請上海同濟大學和清華大學對小鎮進行總體規劃，與中科院、中央美院、清華美院、景德鎮陶瓷大學、鄭州大學、平頂山學院等科研單位全面合作，加快產學研的融合，吸引高層次人才落戶小鎮，創新創業。

隨著汝瓷小鎮的崛起，汝瓷產業的發展迅速進入快車道。

然而，縱觀國內城市品牌發展歷程，每一次的經典跨越都與社會發展密不可分。如今隨著人們對城市品牌重要性的認知逐漸清晰，城市品牌向縣域下沉已經成為必然趨勢。正是在這樣的背景下，“汝瓷知己汝州等你”城市旅游品牌一經亮相，便被寄予創造歷史的厚望。

4月27日，汝州市召開“汝瓷知己汝州等你”2021年汝州市旅游精品線路發布會，詳細介紹了汝州市鄉村旅游發展現狀，解讀了“汝瓷知己·汝州等你”品牌宣傳口號內涵，解答了推薦汝州特色美食意義，有力地促進了汝州文旅行業更好的發展。

如今，走進汝州，貫穿全境的汝河兩岸山水秀麗；一批濕地公園、休閑公園別具韻味；老窯址、老街區等文化遺存遍布全城；不同風格的陶瓷文化園供游人體驗休閑……窯址多、汝瓷多、傳奇多、故事多的城市個性凸顯。

在這里，隨時可能與古老相遇，還有可能相遇的是汝瓷匠心的創意。

　　汝瓷小鎮“戀瓷集”茶席大賽

對話傳承對話創新品牌提升促轉型

土與火構筑，汝瓷，吸取了水的亮色，滲透著火的靈動。

滄浪之水，曾洗去汝瓷里激蕩著的中華民謠。歷盡滄桑，卻抹不去后人對汝瓷的神往。

從“汝瓷知己汝州等你”的醞釀、討論、設計到一系列投放推廣，汝州終于在群英薈萃的中原地區，率先實現了城市品牌帶動產業發展，走出一條獨特的崛起之路。

汝州歷史源遠流長，文化底蘊厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發祥地、古絲綢之路的重要節點，現珍藏于中國歷史博物館的鸛魚石斧圖彩陶缸，是中國64件不可出境展出的文物之一，也是中國迄今發現的最大、最早、最完整的一幅陶畫。原產于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史稱“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇，是中國第八、河南第二大劇種，深受群眾喜愛。唐代汝州人孟詵所著《食療本草》是世界上現存最早的食療專著，被稱為食療學鼻祖。

汝州與城市品牌創建結緣，可以追溯到2019年3月22日的“2019產業中國，大美汝州———民營企業發展高峰論壇動”，原國家外經貿部副部長龍永圖、汝州市市長劉鵬、師董會主席胡海平、工業和信息化部中小企業發展促進中心服務創新處處長柯貽文等二十余位領導和嘉賓出席。大會邀請中國著名旅游品牌專家、聯合國世界旅游組織（UNWTO）專家委員會委員賈云峰先生進行了一場別開生面的主題演講，并與市長劉鵬結識，一輪高手間的會談，為日后的“汝州突破”埋下了伏筆。

2019年6月4日，賈云峰先生再赴汝州，以《小城故事多充滿喜和樂———“汝瓷之州”的文旅突圍》為題，為汝州市廣大基層干部上了一堂生動活潑、鏗鏘有力的文化旅游課，描繪了汝州發展的宏偉藍圖，激發了大家對全域旅游示范區創建工作的激情。由此，汝州城市品牌的創建工作正式拉開帷幕。

回顧“汝瓷知己汝州等你”城市品牌創新推廣的全過程，每一個深耕的身影，每一次閃耀的提升，每一份質樸的熱情，甚至每一絲獨特的創新，都彰顯了中原大地上這片豐厚的人文土壤所孕育的動人力量。

汝州突破的崛起之路，是以樹立文旅品牌為核心的系統化工程。

2019年，在汝州創建城市品牌發力初期，就委托德安杰團隊編制了《汝州旅游品牌1-3年營銷推廣策劃2019-2022》，規劃高屋建瓴，頂層設計，匯聚外界專家智庫的資源與智慧，為汝州文旅產業發展把脈診斷，為汝州城市找到核心內涵。

深挖價值核心，確定品牌口號。通過對汝州資源的深入發掘和精準提煉，最終以汝瓷作為城市文化的代表，以知己作為精神價值的核心?；厮萸隁v史，沒有一座城市能像汝州一樣，將“瓷”與“城”的關系詮釋得如此緊密而和諧。汝瓷，因產于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而輝煌?！叭甏芍喝曛莸饶恪保仁且蛔性菑那隁v史中緩緩走來的自信與沉穩，又是一位“中華文化使者”汝瓷對四海知己的深切守望與期盼。

創新設計突破，強化品牌標識。汝州城市品牌標識設計，以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象，象征祥瑞與和諧，鳳凰涅槃展翅重生，寓意汝州在將來的突飛崛起之勢；鳳凰作為百禽之首萬鳥之王，更彰顯了汝瓷工藝藝術的尊貴地位，同時融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線，更加展現汝州文化源遠流長的歷史積淀和自然生態環境優勢。

賦予品牌情感，塑造城市形象。在汝州市城市品牌的打造過程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個卡通形象的運用，是汝州城市品牌創新推廣中的重要創新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符號被運用其中，給人留下深刻印象。這一對有著清澈眼神的汝瓷娃娃，不論何時與它相遇，汝瓷一般清透的氣質都能讓人內心瞬間平靜。

提升公眾認知，召開品牌宣講。2020年3月26日，汝州市召開全市全域旅游推進暨城市品牌推廣宣講會，特聘請賈云峰先生為“汝州榮譽市民”，并圍繞文旅融合的定位、產品、營銷、管理等方面進行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果，積極推廣汝州的風土人情、旅游景觀、特色商品等，提升城市品牌的公認度和影響力。

在生命的陣痛中，汝瓷緊緊擁抱火焰深處不斷迸發的熱情，同時呼喚著一身榮耀于世的美感，等待出爐。一條波瀾壯闊的河流，蜿蜒成汝瓷獨有的神奇花紋；一道無比絢爛的陽光，灼燒成汝瓷神奇的藍天白云。

古樸的泥土在焚燒中延伸著執著，獲得最圓滿最精細的夢想，就像中華民族堅實的脊梁，高貴著永恒的亢長。

　　游客體驗汝瓷技藝

對話汝瓷對話世界文化自信創輝煌

泥土燒鑄的歷史，爐火再版著現實。

汝瓷，她用細膩的光輝承受了時光最激烈最寧靜的觸摸。用泥土延伸后的疼痛，獲得最圓滿最精致的構架。任憑風雨吹打或歷史撫摸，都無法在汝瓷上留下一絲激動的顫栗。

從2019年下半年至2020年，不到兩年的時間里，“汝瓷知己汝州等你”，在一次次別具特色的高規格活動中引爆炸響，大放異彩。

2019年11月30日，“2019中國城市大會暨中國城市品牌評價發布”在人民日報社召開，河南省汝州市在大會中喜獲“文旅融合特色創新示范市”榮譽稱號，汝州市市長劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對話，向全國推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經驗。

2020年1月8日，“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全國鄉村春晚。由國家文化和旅游部公共服務司主辦，文化和旅游部全國公共文化發展中心、河南省文化和旅游廳、汝州市人民政府、中國文化館協會共同承辦的2020年河南鄉村春晚新時代唱響“汝瓷之鄉歌如潮”展示活動在汝州市溫泉鎮舉辦，汝州城市品牌口號獲得高度認可。

2020年11月5日，第三屆中國國際進口博覽會在上海國際會展中心隆重開幕，汝州弘寶汝瓷代表國家級非遺項目走入進博會，向世界展現了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。

除此之外，國家、省級主流媒體也對汝州城市品牌，高頻密集宣傳，開啟一場關于“汝瓷知己汝州等你”的全社會大討論。

在極不平凡、極為艱難的2020年，汝州依然連續第二年入選全國縣域經濟百強縣、全國營商環境百強縣；入選第六屆全國文明城市；先后榮獲全國生態文明示范市、國家節水型城市、全國森林康養基地試點建設縣、省級全域旅游示范區，國家衛生城市、國家園林城市順利通過復審，取得了驕人的業績。

更為喜人的是，汝州各類重磅項目建設順利，汝瓷小鎮、溫泉小鎮等一批文旅項目全面落地，森林康養小鎮順利簽約，全年招商引資53個項目，合同額403.13億元，實際利用省外資金80億元。

一座城市的獨特文化，究竟如何注入其轉型發展？

這是一個全世界共同的話題。

汝州的未來轉型發展需要時間維度，包括歷史的汝州、當下的汝州、未來的汝州；也需要空間維度，包括汝州人的汝州、中國的汝州、世界的汝州。

“汝瓷知己汝州等你”，便是一個是極其鮮明的文化特色，一個是在轉型關鍵時期呈現出的新氣象。

因汝瓷而著稱的汝州，如今因汝瓷而變。

這是一次乘勢而上的理論突破，邁向全面建設社會主義現代化國家的新征程新階段，全面提升汝州山水宜居綠城的人民生活幸福感。

這是一次出奇制勝的營銷突破，以“Z世代”化、國際化為方向，全員出動，打破圈層，特色化制定文旅服務，開啟縣級市發展撐竿跳。

這是一次前所未有的模式突破，打造有顏值、有內涵、有品質、有溫度的管理服務陣地，全面布局，精準扶持，開展全域旅游的“針灸式點穴”模式。

這是一次穩中求進的產業突破，以“汝瓷產業+孟詵食療”特色文化為抓手，實現汝州一二三產融合發展雙輪驅動。

這是一次標新立異的品牌突破，政府與市場全方位共同發力，構建城市品牌影響力，挖掘城市高質量發展新動能。

中原，歷史上的大發展靠政治中心和農耕文明，今日的大崛起則靠品牌知名度帶來的投資效應。汝州率先扛起品牌大旗，以品牌促發展，以品牌生效益，必將為中原地區其他城市的發展樹立樣板，成為典范與案例。

未來汝州品牌，將秉承“兩個對接、兩個導入”思路開展工作，“兩個對接”：對接鄭州大都市圈、對接洛陽大都市圈；“兩個導入”：導入旅行社專列，吸引周邊城市；導入核心吸引物，吸引散客，抓人氣、聚財氣，形成“人流、物流、信息流、創業流、資本流”全面發展。

千年窯火重續，文化源遠流長?！叭甏芍喝曛莸饶恪?，讓汝州走上了一條轉型發展的新路，而汝瓷的根與魂始終熔鑄其中。這座城市本身就如同一件需要仔細品味的古老瓷器，正在從其千年積淀的歷史與文化中，真正探尋到輝煌的“復興密碼”。

千年不熄的窯火，千古不朽的匠心。

一雙雙手，懷揣著夢想在泥土上耕耘；一雙雙眼，舒展著渴望在藍天白云中尋覓，這一切，都在陽光中，包含著那一窯火的透明與純凈。

泥土被注入靈魂，注入一縷忘憂的清光，承受著時光最激烈最寧靜的觸摸。爐火釋放著熱情，把期待凝固成優美的造型，把欣喜烙印成精美的花紋，把希望燃燒成火焰的舞蹈。

“汝瓷知己汝州等你”。浴火重生，汝瓷冷峻，仿佛化成黎明那一道絢麗的霞光，煙塵散盡，走向無比輝煌。（李曉偉）

（李曉偉）